سندرم ون گوگ
ونسان ون گوگ در سن 33 سالگی، زمانی که آثارش هنوز برای جهانیان شناخته نشده بود، جان خود را از دست داد. ما باید تا سال 1901، یعنی 11 سال پس از مرگ او، منتظر بمانیم تا به اولین بازنگری از آثار او فکر کنیم، سالی که او را به شکوه رساند. شکوهی که ابتدا به هنردوستان مدرن و سپس کم کم به عموم مردم و در نهایت به تمام دنیا رسید.
موفقیت پس از مرگ او که به عنوان یکی از برجسته ترین نقاشان جهانی در تاریخ شناخته می شود، به عنوان یادآوری مفیدی از نیاز نه تنها به داشتن یک محصول یا خدمات عالی، بلکه همچنین دانستن چگونگی بازاریابی مناسب آن برای ساختن یک محصول استوار است. شهرت و آبرو.
چرا ون گوگ در زندگی موفق نشد؟
نمونه های زیادی از هنرمندانی وجود دارند که تنها پس از مرگشان به موفقیت دست یافتند. در برخی موارد، هنر آنها به اشتباه درک می شد. در برخی دیگر، آنها به عنوان شکست های دیوانه کننده در نظر گرفته شدند. اما برخی از آنها امید و حتی یقین به موفقیت در آینده داشتند، همانطور که ونسان ون گوگ در برخی از نامه های خود اشاره کرد. با این حال، او در زندگی موفق نشد.
چه چیزی اشتباه پیش رفت؟ خود نقاش، اصالت را مفهومی نادیده گرفته شده در قرن نوزدهم می‌دانست، تا جایی که شما را از کسب درآمد از کارتان باز می‌دارد. با این حال، کارشناسان موافقند که او نتوانست به موقع با سهامداران خود ارتباط برقرار کند. ونسان ون گوگ در دوران کودکی خجالتی و گوشه گیر هرگز موضوع مشترکی را پیدا نکرد که به او اجازه دهد قبل از مرگ نابهنگام استعداد خود را به عنوان یک نقاش نشان دهد.
استراتژی بسته بندی و آب نبات
درسی که از زندگی این نقاش به دست می‌آید ممکن است به‌خوبی به حوزه‌هایی مانند دنیای شرکت‌ها منتقل شود، با شرکت‌هایی که موفق می‌شوند پتانسیل داخلی بزرگی را توسعه دهند، کارها را به خوبی انجام دهند و در عین حال قادر به افزودن ارزش از نظر شهرت شرکت نیستند.
استراتژیست های ارتباطات و بازاریابی این را با قیاس لفاف و آب نبات توضیح می دهند. در این قیاس ، شرکت هایی وجود دارند که برای محصول خود به طعم و کیفیت عالی می رسند ، اما باعث نمی شوند مشتریان در نگاه اول با یک بسته بندی خوب عاشق محصول خود شوند. بدون بازاریابی مناسب، بسیار دشوار خواهد بود که بازار هدف شما به طور انبوه به سمت محصول هجوم بیاورد و به عنوان یک محصول عالی ارزش گذاری کند.
یک مشکل متفاوت، اما نه کمتر مشکل، در مورد مخالف رخ می دهد. اگر لفاف توجه را به خود جلب کند، اما محصول یا خدمات آنچه را که وعده داده است انجام ندهد، مشتری آن را دوباره خریداری نخواهد کرد.
چگونه شهرت یک شرکت را مدیریت کنیم
از آن سال‌های اواخر قرن نوزدهم که ون گوگ تلاش کرد، اما شکست خورد، (بسیار) تغییر کرده است. امروزه شرکت ها درک می کنند که مدیریت شهرت یک فرآیند طولانی و مستمر است که ارزش شرکت را افزایش می دهد.
برای اطمینان از اینکه اشتباهات نقاش را تکرار نمی کنیم، یادگیری در مورد آخرین روندها و استراتژی ها ضروری است تا میراث ناملموس برند را به درستی مدیریت کنیم.
انقلاب تکنولوژیک در مدیریت شهرت
مدیریت شهرت دیگر تنها حوزه ای از ارتباطات شرکتی نیست، بلکه نیازمند ادغام دانش فنی و تحلیلی است.
با کمک فناوری‌های جدید، که الگوریتم‌هایی را برای تفسیر داده‌های عظیم ارائه می‌کنند، شرکت‌ها باید از ابزارها و معیارهای مناسب برای تجزیه و تحلیل تأثیر، دسترسی و احساساتی که در بازارهای هدف خود برمی‌انگیزند استفاده کنند.
از مسئولیت اجتماعی شرکت (CSR) تا مسئولیت شرکتی
از شرکت ها انتظار می رود که در تمام سطوح جامعه، محیط زیست، توسعه محصول و همچنین به عنوان کارفرما، کاری برای خیر و صلاح همه انجام دهند.
با این حال، دیگر تمرکز بر جنبه اجتماعی کافی نیست، بلکه روی تصویر بزرگتر تمرکز می شود. جامعه شرکت‌هایی را نمی‌بخشد که می‌توانند از نظر زیست‌محیطی کار بزرگی انجام دهند، اما از سوی دیگر شیوه‌های نامناسبی را به عنوان کارفرما نشان می‌دهند.
بانکداری در مورد “جهانی سازی”
شرکت های بیشتر و بیشتری بین المللی گرایش دارند. این امر منجر به نیاز به مطالعه آداب و رسوم، نیازها و خواسته های جوامعی می شود که می خواهند جذب کنند. با این حال، جهانی اندیشی نباید جایگزین عمل محلی شود. هر دو دیدگاه حاوی دلایل قوی برای در نظر گرفتن استراتژی «جهانی سازی» هستند.
در نتیجه
به طور خلاصه، کلید یافتن تعادل کامل بین قدرت درونی و توانایی جذب بیرونی در یک تمرین به ظاهر ساده نهفته است: انجام کاری که گفته‌اید انجام می‌دهید و گفتن آنچه انجام داده‌اید.
با این حال، چیزی که ساده به نظر می رسد اغلب اینطور نیست، زیرا شرکت ها و رهبران آنها تمایل دارند خود را در قفل کنند و، به طور کلی، هنوز تمایلی به باز کردن خود در برابر جامعه ندارند، که به نوبه خود اکنون خواستار شفافیت بیشتر و بیشتر برای ارائه چیزی به آنها است. به اندازه اعتماد آنها ارزشمند است.
اگر به مشاوره حرفه ای نیاز دارید، به یاد داشته باشید که در Thinking Heads، ما به شما کمک می کنیم تا استراتژی مناسبی برای افزایش شهرت خود به عنوان یک رهبر ترسیم کنید.
منابع
بدون دیدگاه