در مطالب گذشته سایت سئورب به الگوریتم‌های آنتی اسپم گوگل مثل پاندا، پنگوئن، گورخر و … اشاره شد. در این قسمت راجع به الگوریتم کبوتر گوگل ( GOOGLE PIGEON ALGORITHM) که هدفش ارائه نمایش با ارزش‌ترین محتوا به کاربران است می‌پردازیم.
معرفی الگوریتم کبوتر
الگوریتم کبوتر یکی از مهمترین بروز رسانی های گوگل در موتور جست و جوی خود در چند سال اخیر بوده است. این بروز رسانی در بخش مشاهده نتایج جست و جو و بر اساس منطقه و محل کاربر انجام شده است. در نتیجه کاربران در صورتی که کسب و کار و یا موضوعی را جست و جو کنند الگوریتم کبوتر بر اساس موقعیت مکانی کاربران به آنها پیشنهادات ویژه ای را ارائه می دهد. این کسب و کارهای پیشنهاد شده باید دارای صفحه Business Page در گوگل باشند و سایت آنها نیز از لحاظ سئو در رابطه مناسبی قرار داشته باشد. در صورت جست جوی منطقه‌ای توسط کاربر، کبوتر گوگل آدرس وب سایت‌ها را مورد کاوش قرار داده، با منقار خود بر روی مکان‌ها نوک می‌زند و با سرعتی باور نکردنی وی را به نزدیکترین و مرتبط‌ترین مکان‌ها خواهد برد!
پس این الگوریتم مکمل الگوریتم‌های پیشین است چرا که در جست‌و‌جوی محلی مثل شهر تهران، وب سایت‌هایی به کاربر نمایش داده خواهد شد که بیشترین مطابقت یا سازگاری را با سایر الگوریتم‌های بهینه‌سازی داشته باشند و در این جست‌و‌جو به صورت اتوماتیک وب سایت‌هایی با آدرس‌های محلی مثل شیراز یا مشهد در اولویت‌های بعدی قرار می‌گیرند.
الگوریتم کبوتر به نحوی ایجاد شده که نتایج گوگل را بر اساس جست و جو های کاربران به صورت منطقه ای محدود می کند و در صورتی که در منطقه نزدیک کاربر کسب و کار و خدمات مد نظر در دسترس نباشد به سراغ نزدیکترین کسب و کار ممکن می رود.
تغییرات انجام شده در الگوریتم کبوتر
در ساختار الگوریتم گوگل با استفاده از الگوریتم کبوتر تغییرات زیادی ایجاد شده با این حال سه تغییر در این الگوریتم بیشتر از بقیه مهم بوده و مورد توجه کاربران، مدیران وب سایت ها و کسب و کار ها قرار گرفته است.
- یکی از اهداف گوگل برای ایجاد الگوریتم کبوتر این بود که گوگل الگوریتم های قدیمی خود را بروز رسانی کند، این الگوریتم های قدیمی نتایج محلی خود را که به نتایج موتور جست و جو گوگل متصل کرده و از بین صد ها سایت، نتایج مد نظر خود را دسته بندی کرده و به کاربر ارائه می کردند. الگوریتم کبوتر ارتباط خاصی با کسب و کار ها برقرار کرده و کسب و کار های محلی را برای رقابت با یکدیگر آماده می کند. در نتیجه کسب وکاری که از لحاظ سئو قوی تر باشد در صدر نتایج به کاربر نشان داده خواهد شد.
الگوریتم کبوتر به گوگل کمک کرد که بر اساس محاسبه فاصله کاربر و موقعیت مکانی مشاغل، نتایج جست و جو ها را دسته بندی کند. در نتیجه مشاغلی که به موقعیت مکانی کاربر نزدیک تر هستند را به او نشان خواهد داد. به عنوان مثال در صورتی که کاربر در خصوص ” پیتزا ” کلمه و یا عبارتی را سرچ کند گوگل با استفاده از الگوریتم کبوتر کسب و کار مربوط به پیتزا و پیتزا فروشی های نزدیک کاربر را بر اساس موقعیت کاربر در نقشه به او نشان خواهد داد.
- نتایج نشان داده شده می تواند بر اساس شهر، محله و یا منطقه محدود شود. در این بین کسب و کار هایی که دارای سایت های سئو شده هستند این امتیاز ویژه را از گوگل دریافت میکنند که سایت آنها نیز در رتبه های برتر نتایج جستجو نشان داده شوند. الگوریتم کبوتر مدام خود را بروز رسانی می کند و در نتیجه محدوده و شعاع جست جوی خود را کوچکتر می کند تا نزدیکترین کسب و کار ها را به کاربر نشان دهد.
- در ابتدا الگوریتم کبوتر برای اینکه به خوبی از کسب و کار ها حمایت کند 7 نمونه از این کسب و کار ها را به کاربر ارائه می کرد. با بروز رسانی های انجام شده در سال های اخیر و محدود شدن شعاع محله ها برای کسب و کار ها، این نتایج به 3 عدد کاهش یافته است. از سال 2015 به بعد تقریبا در هر جست و جوی گوگل بر اساس کسب و کار ها، شما میتوانید 3 عدد از کسب و کارهای مرتبط در نزدیکی خود را مشاهده کنید.
- زمانی که مدیران وب سایت ها و مدیران کسب و کار به الگوریتم کبوتر و اهمیت آن برای بهبود کسب و کارها پی بردند، اقدام به ارائه مشخصات فیک در نقشه گوگل کردند تا کسب و کار های رقیب را از رده خارج کنند. گوگل با ارائه بروز رسانی های مداوم این موارد را برطرف و از الگوریتم کبوتر حذف میکند، تا بهترین و سالم ترین نتایج را به کاربران نشان دهد.
المان‌های موثر بر الگوریتم کبوتر گوگل
استفاده از هاست و دامنه ملی (ایرانی) برای میزبانی از وب سایت، اضافه کردن آدرس جغرافیایی خود به وب سایت، استفاده از نام مکان در برچسب‌ها و کلمات کلیدی وب سایت، ثبت آدرس در گوگل مپ و … مورد توجه الگوریتم کبوتر می‌باشند. وبمستران نیز به منظور سئو یا بهینه‌سازی وب سایت‌های خویش می‌بایست با توجه کامل به این الگوریتم و سایر الگوریتم‌های گوگل، عدم استفاده از روش‌های تقلبی و اسپم ، نسبت به بازاریابی نوین (دیجیتالی) اقدام نمایند.
تاثیر الگوریتم کبوتر بر روی وب سایت شما
الگوریتم کبوتر که با نام کبوتر گوگل نیز شناخته می شود برای مشاغل محلی بسیار مفید است. در صورتی که کسب و کار شما در گوگل ثبت شده و به عنوان مشاغل محلی تعریف شده باشد، شما می توانید آن را به راحتی روی نقشه گوگل مشاهده کنید. حال اگر کسب و کار شما وب سایتی نیز داشته باشد این الگوریتم گوگل به راحتی روی آن تاثیر می گذارد و سئوی آن را بهبود می بخشد.
به عنوان مثال تصور کنید که یک کسب و کار مانند یک رستوران در بخش شرقی شهر واقع شده و بهترین غذای شهر را به مشتریان خود ارائه می دهد. کاربری در بخش غربی شهر ساکن است و “بهترین غذا” یا “بهترین رستوران شهر” را جست و جو می کند. معلوم است که دامنه و محدوده شعاعی جست و جوی این کاربر (بر اساس الگوریتم های قدیمی) شامل بخش های شرقی شهر نخواهد شد. الگوریتم کبوتر گوگل این مشکل را برطرف کرده تا کسب و کار ها بر اساس این موارد صدمه نبینند.
این موارد شامل بخشهای زیر می شود:
تاکید بر نتایج سنتی و نتایج جدید:
الگوریتم کبوتر به راحتی با پیوند های قدیمی هماهنگ می شود و در نتیجه وب سایتی که از لحاظ سئو در بالاترین رتبه ممکن هستند را دسته بندی میکند. اگر کاربر موضوعی را جست و جو کند که وب سایتی با رتبه سئوی مناسب در خصوص آن کسب و کار و یا خدمات وجود داشته باشد الگوریتم کبوتر آن را نیز به کاربر نشان می دهد. در نتیجه این الگوریتم تنها به یک منطقه با شعاع خاص محدود نمی شود.
تاکید بر اصول سئو در سایت ها:
در صورتیکه کسب و کارهای محلی در شهرها سایت سئوی شده داشته باشند این سایت ها در نتایج گوگل دسته بندی می شوند. در این صورت انتشار محتوای سئوی شده و افزایش قدرت محتوایی سایت باعث می شود که رتبه سایت بهبود پیدا کند. گوگل بر اساس الگوریتم های قبلی و الگوریتم کبوتر خود این رتبه بندی های محلی و ارگانیک را دسته بندی و پالایش کرده و به صورت مرتب شده به کاربر نشان می دهد.
گزارش هرزنامه ها و محتوای غیر اصولی:
گوگل نتایج سایت ها را جمع آوری میکند. همچنین برای اینکه سایت ها راحت تر به رتبه های بالا برسند دستورالعمل هایی را به مدیران وبسایت ها اعلام می کند. در این دستورالعمل ها روش های اصلی و ارگانیک بهبود سئو شرح داده شده است. همچنین روش های غیر اخلاقی و تخلف ها نیز مشخص شده است. بر اساس استاندارد های گوگل شرایط برای همه کسب و کار یکسان است و اساس وجود الگوریتم هایی مانند کبوتر گوگل هم بر این اصل استوار است .
در نتیجه گوگل همواره سایت ها را به دقت بررسی می کند تا تخلفی از آنها رخ نداده باشد. در صورتی که کسب و کاری از روش های خلاف، رتبه سئوی سایت خود را بهبود ببخشد گوگل آن را شناسایی کرده و از نتایج خود حذف می کند. با این حال برخی افراد برای اینکه کسب و کار های رقیب را از رقابت خارج کنند، گزارش های اشتباه و ناقص را در خصوص آنها ارسال می کنند. گوگل این گزارش ها را به دقت بررسی می کند تا از بین اسپم های ارسال شده گزارش های درست را شناسایی کند.
نحوه ایجاد صفحه کسب و کار در گوگل بر اساس الگوریتم کبوتر
شما می توانید در گوگل صفحه ای با نام Google My Business ایجاد کنید. با استفاده از الگوریتم کبوتر این صفحه برای کاربران محلی شما نمایش داده می شود. البته همانطور که گفته شد در حال حاضر گوگل بر اساس صفحات بهینه شده و بر اساس سئوی سایت ها تنها 3 نتیجه را برای کاربران نمایش می دهد، مابقی نتایج جست و جو بر اساس سئوی سایت ها رتبه بندی شده و نمایش داده می شود. اگر وب سایت شما توسط گوگل رتبه بندی نشده باشد در سیستم SERPs نمایش داده نمی شود.
هنگامی که فهرست کسب و کار خود را آماده می کنید می توانید اطلاعات ارائه شده برای گوگل را نیز وارد کنید. حتی می توانید عکس ها و تصاویر کسب و کار خود را در گوگل بارگذاری کنید. نکته مهم در این بخش این است که الگوریتم کبوتر بر اساس همین اطلاعات دقیق، کسب و کار شما را در سیستم خود رتبه بندی می کند، پس هر چه که اطلاعات را کامل تر و بهینه تر وارد کنید برای شما بهتر خواهد بود.
این نکته را به یاد داشته باشید که در حال حاضر کسب و کار شما در حال رقابت با دیگر کسب و کار ها است، پس باید اطلاعات کاملی از خود در گوگل قرار دهید تا بر اساس الگوریتم کبوتر ، کسب و کار شما را به کاربران نزدیک شما نشان داده شود.
گوگل بر اساس الگوریتم های خود مانند الگوریتم کبوتر ، الگوریتم پاندا ، الگوریتم مرغ مگس خوار و غیره محتوای وب سایت ها و کسب و کار ها را بررسی می کند تا نتایج مناسبی را در اختیار کاربر قرار دهد. این الگوریتم ها در طول سال و شاید به صورت ماهانه بروزرسانی هایی را دریافت می کنند تا نتایج نشان داده در جست و جو گوگل به بهترین شکل ممکن بهینه سازی شوند. برای اینکه سایت و کسب و کار شما در نتایج جست و جو در رتبه مناسبی باشد باید اصول سئو را رعایت کرده و بر اساس محل کسب و کار خود سئوی محلی را بهینه سازی کنید.
بدون دیدگاه