بخش 1 : اصول اولیه لوکال سئو (Local SEO) چیست؟
در بخش اول ما اصول اولیه لوکال سئو (سئو محلی)، نحوه عملکرد Map Pack و بهترین روش برای دنبال کردن رتبه بندی Map Pack را، به شما نشان خواهیم داد.
لوکال سئو عمل بهینه سازی وب سایت به منظور افزایش ترافیک، آگاهی از برند و جستجوی محلی است. وظایف متداول مرتبط با لوکال سئو عبارتند از یافتن کلمات کلیدی محلی، بهینه سازی مشخصات Google My Business در یک کسب و کار و ایجاد سایتیشن های “NAP”است.
چرا لوکال سئو (سئو محلی) مهم است؟
ما قصد نداریم با ارائه تعدادی از آمار تصادفی شما را خسته کنیم.
ما می خواهیم به طور خلاصه چند آمار جذاب از تاثیر شگرف سئو در کسب و کارهای محلی را، به شما نشان دهیم.
46 درصد از کل جستجوها در گوگل دارای “هدف محلی” (Search Engine Roundtable) هستند.
29 درصد از همه SERP های گوگل حاوی یک بسته محلی در نتایج (RankRanger) هستند.
76 درصد از مشتریانی که در گوشی خود به صورت محلی جستجو میکنند، قصد خرید دارند.
بنابراین واضح است که جستجوهای محلی بخش عمده ای از دنیای سئو را تشکیل میدهند و اگر بتوانید موقعیت کسب و کار خود را، به خوبی پیدا کنید. به احتمال زیاد آنها چند دقیقه بعد از درب شما عبور خواهند کرد.
لوکال سئو چگونه کار می کند؟
در سطح پیشرفته لوکال سئو (سئو محلی) مانند جستجوی “معمولی” گوگل عمل میکند.
وقتی شخصی جستجو میکند، گوگل لیست خود را مرور میکند تا بهترین نتایج را برای پرس و جو آن شخص ارائه دهد.
آنچه لوکال سئو (سئو محلی) را منحصر به فرد میکند این است که گوگل از فاکتورهای متفاوتی برای رتبه بندی نتایج جستجوی محلی استفاده میکند.
در حقیقت، لوکال سئو دارای مجموعه ای از نشانه های منحصر به فرد رتبه بندی است، از جمله :
- مکانی که فرد در آن جستجو میکند
- سایتیشن های NAP
- وجود لیستگوگلبرای کسب و کار
- کلمات کلیدی مورد استفاده در شناسه Google My Business
- فیدبک های حاصل از نظرات آنلاین
- کلمات کلیدی مورد استفاده در نظرات آنلاین
- تعداد “نظرات” در آن موقعیت مکانی
- اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
- Google Mapsبرای رتبه بندی کسب و کار
بخش 2 : همه چیز درباره The Map Pack
در این بخش خواهید آموخت :
- نحوه عملکرد Map Pack محلیگوگل
- چگونگی دنبال کردن رتبه بندی Map Pack
- ابزارهای مفیدلوکال سئو
- نحوه رتبه بندی در ارگانیک گوگل برای کلمات کلیدی محلی
بنابراین اگر میخواهید یک دوره آموزشی فشرده در The Map Pack داشته باشید، از این فصل واقعا لذت خواهید برد.
معرفی Map Pack (بسته محلی)
Map Pack که ( به عنوان “بسته محلی” نیز شناخته میشود ) شامل 3 نتیجه از کسب و کارهای محلی است که نقشه مکانها از Google Maps گرفته میشود.
به عنوان مثال، هنگامیکه “Barber Boston” را جستجو می کنید، گوگل یک Map Pack در بالای نتایج جستجو نشان میدهد.
نتایج جستجوی “معمولی” در پایین باکس مربوط به Map Pack نشان داده میشود.
در ادامه راهنمای سئو محلی به شما نشان خواهیم داد که گوگل چگونه مشاغل را در Map Pack رتبه بندی میکند. اما فعلا، به خاطر داشته باشید که Map Pack الگوریتم خاص با مجموعه قوانین خاص خود را دارد.
مطمئنا برخی از فاکتورهای رتبه بندی (مانند بک لینک) میتواند به شما در رتبه بندی نتایج ارگانیک محلی و سنتی کمک کنند.
اما فاکتورهای دیگر (مانند NAP ها) فقط برای رتبه بندی در The Map Pack مهم هستند.
باید به این نکته اشاره کنیم که، گوگل نتایج محلی را فقط برای کلمات کلیدی حاوی شهر یا ایالت مورد جستجو نشان نمیدهد. اگر گوگل فکر کند که جستجوی شما به مجموعه ای از نتایج محلی نیاز دارد، آن را به شما نشان میدهد. حتی اگر کلمه کلیدی به وضوح نشان از محلی بودن نداشته باشد.
به عنوان مثال، هنگامیکه ما در نیویورک ” gardener” را جستجو کنیم، گوگل یک Map Pack به ما میدهد.
هنگام بررسی کلمات کلیدی برای کسب وکار محلی خود، این نکته را در نظر داشته باشید که، شما می خواهید کلمات کلیدی را برای “فروشگاه + شهر” بهینه سازی کنید.
در بسیاری از موارد، کلمه کلیدی کلی “فروشگاه” بدون تعیین موقعیت مکانی، حجم جستجوی بیشتری نسبت به “فروشگاه + شهر” دریافت میکند.
حال با در نظر گرفتن این نکات، بیایید ببینیم چگونه باید رتبه بندی لوکال سئو دنبال کرد.
راهنمای سئو محلی برای پیگیری رتبه بندی Map Pack ها
اولین گام در هر کمپین لوکال سئو، سنجش معیار مکانی شما است.
به طور خاص، شما می خواهید بدانید که در Map Pack چه رتبه ای دارید و رتبه بندی Map Pack خود را در طول زمان دنبال کنید.
تقریبا هر ردیاب رتبه در این کره ای خاکی دارای ردیابی Map Pack است.
مسئله این است که، نتایج Map Pack میتواند از یک مایل به مایل دیگر کاملا متفاوت باشد.
برای مثال، فرض کنید شخصی در حال جستجوی ” coffee shop” در خیابان اصلی ” نیویورک ” است.
این نتایج بسیار متناسب با موقعیت آن شخص خواهد بود.
در حقیقت، همین جستجو که توسط فرد دیگری، چند خانه آن طرفتر، انجام شده است، میتواند سایتی کاملا متفاوت از نتایج Map Pack (یا نتایج یکسان به ترتیب متفاوت) را به نمایش بگذارد.
اگر رتبه بندی های محلی خود را فقط از یک مکان واحد (مانند “نیویورک”) دنبال کنید، فقط یک نمونه کوچک از جایی را که رتبه بندی کرده اید، مشاهده خواهید کرد.
ما برای این ردیابی دقیق نقشه، ابزاری به نام Local Falcon را توصیه می کنیم.
اما ابزار دیگری مانند Local Viking نیز تقریبا همین کار را انجام می دهند.
به هر حال، اولین قدم این است که نام کسب و کار خود را انتخاب کنید (توجه : این فید مستقیما از Google Maps می آید بنابراین برای استفاده از این ابزار، شما به شناسه Google My Business نیاز دارید که از قبل تنظیم شده است).
سپس، کلمه کلیدی را انتخاب کنید که می خواهید رتبه خود را برای آن بررسی کنید.
در آخر، انتخاب کنید که میخواهید میزان ردیابی رتبه شما چقدر خاص یا گسترده باشد.
به عنوان مثال، در اینجا شعاع ردیابی 5 مایل (8 کیلومتر) است.
این برنامه با جدول 7*7 راه اندازی شده است، که به شما ایده خوبی در مورد رتبه کسب و کار شما در کل منطقه میدهد.
( اگر میخواهید مناطق گسترده تری را رتبه بندی و مشاهده کنید، این جدول میتواند 15*15 نیز باشد.)
حالا، وقت آن است که رتبه ها را بررسی کنید.
بعد از اینکه این ابزار کار خودش را انجام داد، با یک رابط بصری مواجه می شوید که رتبه بندی شما را برای هر موقعیت جغرافیایی نشان میدهد :
همانطور که می بینید، یک نقشه تعاملی زیبا دریافت میکنید که نشان میدهد در نقاط مختلف شهر در چه رتبه ای قرار گرفته اید.
همانطور که می بینید، رتبه بندی در حومه شهر بهتر است و با رفتن به مرکز شهر به تدریج بدتر میشود.
این لزوما مشکل نیست. ممکن است یک رقیب دارای مکانی باشد که مرکزیت آن بیشتر از هتل شما باشد. بنابراین، برای کسیکه از آن مکان جستجو انجام میدهد، گوگل رقیب را مناسبتر میداند.
با این اوصاف، شما باید از این ابزار برای یافتن نقاطی استفاده کنید که “باید” در آنجا رتبه خوبی داشته باشید.
به عنوان مثال، میتوانید مشاهده کنید که یک کسب، رتبه 1 را در قسمت شمالی شهر دارد، به جز یک نقطه.
حالا، میتوانید روی نتیجه کلیک کنید تا ببینید چه کسی از شما بالاتر است :
در این مورد، رقیب در رتبه 1 قرار دارد.
اما اگر از رتبه دوم راضی نیستید، آدرس رقبا را در لیست جستجو بررسی کنید. به این ترتیب، میتوانید آنها را از نظر مکان فیزیکی که در این نقشه واقع شده اند، بررسی کنید.
و هنگامیکه مکان فیزیکی رقیب را روی نقشه رتبه بندی قرار میدهید، میتوانید بفهمید که چرا در کسب جایگاه 1 مشکل دارید.
توضیح ساده این است که این مکان جستجو بسیار بیشتر به رقبا نزدیک است. بنابراین کاملا منطقی است که گوگل بخواهد این رقیب را به نتیجه شماره 1 تبدیل کند.
رتبه بندی ارگانیک محلی
اگر شما یک کسب و کار محلی دارید، The Map Pack مکان مناسبی است.
اما شما نباید نتایج سنتی محلی را به طور کامل نادیده بگیرید.
نتایج ارگانیک محلی معمولا در زیر باکس محلی نمایش داده میشوند.
اما اجازه ندهید این موضوع شما را فریب دهد و فکر کنید که “یا فقط Map Pack یا هیچ” . از آنجا که بیشتر جستجوهای محلی دارای هدف تجاری بسیار قویی هستند، ارزش رتبه بندی در SERP های محلی را نیز دارند.
و برخلاف نتایج Map Pack ، نتایج محلی اساسا برای هر SERP یکسان است.
بنابراین برای بهینه سازی سایت خود برای رتبه بندی ارگانیک محلی، بایستی از کلمه کلیدی خود در تگ عنوان، در URL خود و همه موارد سنتی سئو در صفحه استفاده کنید.
در واقع، تنها نکته منحصر به فرد در مورد رتبه بندیهای ارگانیک محلی نحوه ردیابی آنها است. به خاطر داشته باشید : “فروشگاه + شهر” فقط کسری از کل جستجوهای محلی را تشکیل می دهد.
بنابراین علاوه بر ” Boston barber” ، شما باید رتبه بندی کلمات کلیدی مانند “Barber” و “Barber near me” را دنبال کنید.
به عنوان مثال، اگر می خواهید رتبه بندی “berber near me” را برای افرادی که در بوستون جستجو می کنند دنبال کنید، فقط باید مکان مورد نظر را در ابزار ردیابی رتبه خود قرار دهید :
و اگر می خواهید ایده بهتری از رتبه بندی خود در شهر بدست آورید، میتوانید رتبه بندی خود را برای همان کلمه کلیدی در نقاط مختلف ردیابی کنید.
بخش 3 : بررسی کلمات کلیدی لوکال سئو
در این بخش قصد داریم نحوه یافتن کلمات کلیدی را به شما نشان دهیم.
برخلاف وبلاگ، معمولا نیازی نیست که کلمات کلیدی جدید را دائما پیدا کنید.
این بدان معنا نیست که کلمات کلیدی برای جستجوهای محلی مهم نیستند. اما در بیشتر موارد، تنها چیزی که برای شروع نیاز دارید یک لیست کوتاه از کلمات کلیدی است که افراد برای پیدا کردن کسب و کار محلی شما استفاده میکنند.
Yelp Suggest
این همانند Google Suggest عمل می کند.
کلمه کلیدی را که ممکن است شخصی در ناحیه شما برای پیدا کردن کسب و کار شما استفاده کند، تایپ کنید و نتایج پیشنهادی را بررسی کنید.
چیزیکه در مورد Yelp جالب است این است که گاهی اوقات کلماتی را به شما نشان میدهد که، شما وارد نکرده اید.
به عنوان مثال، اگر عبارت ” Japanese” را جستجو میکنید، آنها ” Asian Fusion Food” را نیز پیشنهاد میکنند.
Google Suggest
Google Suggest هم می تواند برای جستجوهای محلی به خوبی کار کند.
تنها چیزی که باید در اینجا در نظر داشته باشید این است که جستجوی محلی باید چیزی باشد که مشتریان بالقوه محلی به دنبال آن هستند.
Google Keyword Planner (GKP) برای لوکال سئو
Google Keyword Planner (GKP) حجم داده های جستجو را برای مناطق جغرافیایی خاص به شما می دهد.
بنابراین اگر از قبل مجموعه ای از کلمات کلیدی دارید و می خواهید بهترین دسته را انتخاب کنید، این ویژگی مفید است.
اما اگر در جستجوی کلمات کلیدی جدید هستید، توصیه می کنیم از ویژگی ” Start With a Website ” استفاده کنید.
کافی است آدرس URL یکی از رقبای خود را وارد کنید :
و گوگل بر اساس عباراتی که در آن صفحه نمایش داده میشود، مجموعه ای از کلمات کلیدی را پیشنهاد میکند.
بخش 4 : فاکتورهای رتبه بندی لوکال سئو
اکنون وقت آن است که به نحوه عملکرد لوکال سئو (سئو محلی) در گوگل بپردازیم.
ما به طور مختصر مهمترین عوامل رتبه بندی جستجوی محلی گوگل را پوشش و چند نکته در مورد چگونگی بهینه سازی آنها ارائه خواهیم داد.
شناسه Google My Business
سال گذشته Moz “بررسی فاکتورهای رتبه بندی جستجوی محلی” سالانه خود را عملی کرد.
آنها دریافتند که عامل شماره 1 برای رتبه بندی درmap pack ، شناسه Google My Business است.
وب سایت کسب وکار محلی شما هنوز مهم است. محتوای صفحه شما و لینک های اشاره شده به سایت شما در رتبه بندی Map Pack نقش اساسی دارند.
اما برای اینکه کسب و کار شما رتبه 1 را در Map Pack داشته باشد، باید شناسه GMB شما مناسب و مرتبط باشد.
( به همین دلیل است که ما یک بخش کامل از راهنمای سئو محلی را، به بهینه سازی شناسه GMB اختصاص داده ایم).
NAP ها بسیار بزرگ هستند
نام، آدرس و شماره تلفن یکی دیگر از علائم مهم رتبه بندی لوکال سئو است.
سایتیشن هایNAP مکانهایی هستند که نام، آدرس و شماره تلفن شما در آن ذکر شده است.
چرا NAP ها برای لوکال سئو مهم هستند؟
گوگل از NAP ها برای تأیید صحت تمام اطلاعات کسب و کار استفاده میکند و هرچه بیشتر، آنها سایتیشن هایNAP را برای کسب و کار شما بینند، اطمینان بیشتری کسب میکنند از اینکه آدرس در جایی است که شما می گویید و شماره تلفن شما درست است.
به همین دلیل است که شما باید تا آنجا که جا دارد سایتیشن های سازگار NAP را در وب سایتهای معتبر دریافت کنید.
نظرات آنلاین بازدیدکنندگان
بررسی فاکتورهای رتبه بندی محلی Moz همچنین نشان داد که “Signals Review” نقش مهمی ایفا میکند.
به طور مشخص، آنها بیان میکنند که نظرات منفی در شناسه GMB میتواند به شما آسیب برساند و احتمالا گوگل از نظرات در سایتهای شخص ثالث ( مانند Yelp ) نیز استفاده میکند.
نظرات (همراه با پاسخ) نشان میدهد که مصرف کنندگان به یک کسب و کار اعتماد دارند و اعتماد یک عامل اساسی در رتبه بندی است.
این بدان معناست که پاسخ به نظرات، حتی موارد منفی، میتواند به تلاشهای سئو محلی شما کمک کند.
سئو “معمولی” هنوز هم کاربرد دارد
با توجه به موارد گفته شده تا اینجا :
فاکتورهای رتبه بندی سنتی گوگل هنوز هم 100٪ در فاکتورهای محلی به کار می رود.
در حقیقت، گوگل تأیید کرد که رتبه بندی شما در SERP های ارگانیک بر رتبه بندی محلی شما تأثیر می گذارد.
به این معنا که، هرچه رتبه بالاتری در نتایج ارگانیک کسب کنید، رتبه بالاتری در Map Pack خواهید داشت.
به همین دلیل است که ایجاد محتوا، بهینه سازی صفحات شما و ایجاد بک لینک هنوز برای رتبه بندی لوکال سئو بسیار مهم است. به ویژه برای صنایع رقابتی (حقوقی ، دندانپزشکی و غیره).
بخش 5 : نقش Google My Business در لوکال سئو
اکنون وقت آن است که ویژگیهای Google My Business را بهینه کنید.
بنابراین اگر می خواهید از GMB بیشترین بهره را ببرید، این فصل برای شما مناسب است.
همه چیز را 1000٪ سازگار نگه دارید
وقتی صحبت از GMB میشود، سازگاری اهمیت زیادی می یابد. نه تنها هر چیزی که در GMB وارد می کنید باید با وب سایت شما مطابقت داشته باشد، بلکه باید با سایتیشن های NAP شما در کل وب مطابقت داشته باشد.
وقتی گوگل ببیند که اطلاعات کسب و کار شما با GMB شما، در وب سایت شما و سایتهای شخص ثالث مانندYelp ، مطابقت دارد آنها تایید میکنند که، این تجارت قانونی است و اطلاعات محلی آنها همه مطابقت دارند.
بنابراین اگر کسب و کار شما، نام، موقعیت فیزیکی یا شماره تلفن خود را تغییر داد، مهم است که داده های جدید در اسرع وقت به روز شود (ASAP) . همچنین توصیه میکنیم دوبار بررسی کنید که آدرس کسب و کار شما دقیقا در شناسه GMB شما نوشته شده است و در هر جای دیگری نشان داده میشود.
وقتی یک آدرس می گوید “Avenue” و نسخه دیگر از “Ave” استفاده میکند، گوگل این مورد را دوست ندارد، اینها یک سیگنال گیج کننده برای گوگل است.
به منظور رعایت لوکال سئو همه بخشهای داده را پر کنید
گوگل نمره کامل بودن پروفایل شما را به شما میدهد.
اما طبق تجربه ما، این امتیاز واقعا دست و دلبازانه است. تنها برای رعایت اصول اولیه میتوانید امتیاز بسیار بالایی کسب کنید.
بنابراین ما از این امتیاز به عنوان پایه استفاده میکنیم. اما اگر می خواهید برای کلمات کلیدی رقابتی رتبه بندی کنید، احتمالا باید فراتر و فراتر بروید.
مهمترین چیزی که متوجه شده ایم این است که مردم انتخاب مجموعه را از دست میدهند.
گوگل شما را مجبور به انتخاب یک مجموعه پیشرفته میکند، تا تجارت شما را توصیف کند.
و مجموعه ای که در آن عضو هستید باید با مجموعه ای که از قبل دارید مطابقت داشته باشد (شما نمی توانید مجموعه خود را تشکیل دهید.)
گفته شده : بسیاری از افراد فراموش میکنند که مجموعه های ثانویه را اضافه کنند. مجموعه های ثانویه به طور مستقیم بر کلمات کلیدی و جستجوهای کسب و کار شما در رتبه بندی میتواند تأثیر گذارد.
ما همچنین توصیه می کنیم برگه های “سرویس” و “محصولات” را پر کنید :
این اطلاعات به گوگل میگوید که در واقع کسب و کار شما در حال فروش چیست. بنابراین پر کردن این موارد بسیار مهم است.
اطلاعات مهم تجاری را به روز کنید
بررسی کنید که ساعات کاری، تعطیلات و سایر اطلاعات اولیه کسب و کار شما همه دقیق و به روز هستند. این نوع موارد ممکن است به طور مستقیم بر رتبه بندی تأثیر نگذارند. اما وقتی شخصی به رستوران شما بیاید و با در “بسته” مواجه میشود، ممکن است به شما امتیاز منفی دهد.
بنابراین شما می خواهید حالت دوم این باشد که هنگام تغییر ساعت کاری، این تغییر در Google My Business نیز ایجاد شود.
دریافت نظرات بیشتر و پاسخ به آنها
همانطور که در بخشهای قبلی اشاره کردیم، نظرات یکی از مهمترین فاکتورهای رعایت لوکال سئو و رتبه بندی محلی گوگل هستند.
صرف نظر از اینکه یک نظر مثبت، منفی یا بینابینی است، ما توصیه می کنیم به تک تک نظرات پاسخ دهید. این به مشتریان بالقوه (و گوگل) نشان میدهد که برای شما اهمیت دارند.
وقتی نوبت به بررسی نظر میرسد، دو نکته را باید در نظر داشته باشید :
1- شما باید از مشتریان بخواهید نظرات خود را بنویسند
2- شما باید این کار را برای آنها فوق العاده آسان کنید
بهترین روشها برای تحقق دو مورد بالا چیست؟ برای مشتریان ایمیل با لینک نظرخواهی ارسال کنید.
دو راه برای ایجاد لینک نظرخواهی وجود دارد :
روش اول : به این صفحه بروید و نام کسب و کار خود را وارد کنید.
این روش “مکان ID” برای کسب و کار شما را میدهد.
سپس، مکان ID خود را به URL اضافه کنید :
https://search.google.com/local/writereview?placeid=
بنابراین با استفاده از مثال بالا، URL میتواند به صورت زیر باشد :
https://search.google.com/local/writereview?placeid=ChIJ-x3_Q8d544kRkvCvAv2dNqY
و وقتی کاربر روی لینک کلیک کند، میتواند نظر خود را لحاظ کند.
روش دوم : به اکانت GMB خود وارد شوید و به برگه ” Get more reviews” بروید.
در نهایت، یک URL کوتاه ایجاد و برای مشتریان ارسال کنید.
بخش6 : لوکال سئو در سایت برای مشاغل محلی
در این بخش کوتاه چند روش را توضیح می دهیم که مشاغل محلی میتوانند از تلاشهای سئو خود در سایت حداکثر استفاده را ببرند.
برای هر موقعیت محتوای منحصر به فرد بنویسید
احتمالا از قبل می دانید که می خواهید محتوای 100 درصد منحصر به فرد برای هر صفحه در سایت خود بنویسید.
بنابراین اگر کسب و کار شما به بوستون و بروکلاین سرویس میدهد، می خواهید محتوای هر صفحه کاملا متفاوت باشد.
اما چیزی که شاید ندانید این است که، وقتی از محتوای تکراری اجتناب کنید، میتوانید انواع صفحات فرود را برای شهرهایی که از نظر فیزیکی در آنها مستقر نیستید، ایجاد کنید.
(برای آن موقعیت به تحلیل و بررسی GMB نیاز دارید)
اما می توانید تعداد زیادی از کلمات کلیدی محلی مختلف را به طور کامل در نتایج ارگانیک محلی رتبه بندی کنید و تا زمانیکه به افراد آن منطقه سرویس می دهید، ترافیک نیز به خوبی تبدیل میشود.
به عنوان مثال، سرویس سقف سازی دارای صفحات بهینه شده در اطراف “Brockton” و “Natick” است.
آنها در Natick یا Brockton قرار ندارند.
با این حال، آنها برای هر دو کلمه کلیدی مورد نظر خود در SERP های محلی رتبه بندی میشوند.
نحوه استفاده از الگو (Schema) برای لوکال سئو
وقتی صحبت از لوکال سئو میشود، داشتن Schema markup بسیار خوب است.
با این وجود، یک مجموعه کامل از نشانه گذاری Schema markup برای کسب و کارهای محلی وجود دارد.
به عنوان مثال، می توانید از این الگو برای علامت گذاری آدرس و شماره تلفن خود استفاده کنید.
ما فکر نمی کنیم گوگل برای رتبه بندی Map Pack اینقدر به الگو (Schema) متکی باشد (گذشته از همه اینها، آنها همه این داده ها را از پیش در GMB دارند). اما اگر مطمئن هستید که میتوانید آن را به درستی پیاده سازی کنید، استفاده از نشانه گذاری “LocalBusiness” در سایت شما اشکالی ندارد. با این وجود : یکی از انواع الگو که قطعا میتواند به شما کمک کند، بررسی نشانه گذاری است.
مانند هر SERP ، ایجاد نشانه گذاری نظرات (ستاره ای) میتوانند نتیجه خسته کننده شما را به یک ریچ اسنیپت (Rich Snippet) عالی تبدیل کنند.
(توجه : گوگل پشتیبانی از اسنیپت های بازبینی را برای انواع الگوهای “LocalBusiness”و “Organization” متوقف کرد. اما همچنان میتوانید از الگوی بازبینی برای محتوا، ابزارها، دستورالعملها یا سایر محتواها در وب سایت های محلی خود استفاده کنید)
از تگ عنوان Cliffhangers استفاده کنید
ما این تکنیک را از استاد تبلیغات فیسبوک نیکلاس کوسمیچ گرفتیم.
ایده این است که تگ عنوان خود را با یک بیان قوی و سودمند شروع کنید.
سپس، مطمئن شوید که این عبارت فراتر از محدوده تگ عنوان گوگل (در حال حاضر 500-600 پیکسل یا 50 کاراکتر) است.
این راه میانبر یک حلقه باز ایجاد کرده و منجر به کلیک های بیشتر میشود.
به گفته اندرو هالند این تاکتیک منجر به افزایش قابل توجه CTR و رتبه بندی ارگانیک میشود.
بخش 7 : سایتیشن های NAP
اکنون زمان گذار به یکی از چالش برانگیزترین بخشهای لوکال سئو است : سایتیشن های NAP .
سایتیشن های NAP مانند بک لینک ها هستند، ساخت آنها بسیار سخت است، اما فوق العاده مهم هستند.
و در این بخش به شما نشان خواهیم داد که چگونه میتوانید سایتیشن های محلی را به درستی ایجاد کنید.
اجرای NAP Audit
شما می خواهید داده های NAP شما در همه جا 100٪ مثل وب سایت، شناسه GMB ، در دایرکتوریهای تجاری و هر جایی که به تجارت شما به صورت آنلاین اشاره میکند، سازگار باشند.
یک میلیون از ابزارها و سرویسهای ارجاع دهی وجود دارد. ما شخصا WhiteSpark و Loganix را توصیه میکنیم. اما همانطور که گفتیم، گزینه های بسیار زیادی برای انتخاب وجود دارند.
با این اوصاف، مهم نیست از چه ابزار یا سرویسی استفاده میکنید، مهمترین چیزی که باید قبل از شروع به کار داشته باشید عبارتند از :
1- NAP فعلی و به روز برای کسب و کار خود.
2- هرگونه اطلاعات قدیمی NAP (به این صورت که، می توانید سایتیشن های قدیمی را پیدا کرده و به روز کنید).
با استفاده از این اطلاعات و ابزاری که استفاده میکنید، NAP ها جستجو میشوند و گزارشی مانند این دریافت خواهید کرد :
رفع و اصلاح NAP غلط
اکنون که لیستی از سایتیشن ها را در اختیار دارید، می توانید سایتیشن های NAP را پیدا کنید که درست یا سازگار نیستند.
طبق تجربه ما، NAP های نادرست به دو دسته مختلف تقسیم می شوند :
1- سایتیشن هایی که میتوانید تغییر دهید (به عنوان مثال،NAP شما در Yelp ).
2- سایتیشن های شخص دیگری باید تغییر کند (به عنوان مثال، یک منشن در یک صفحه منابع محلی).
برای دسته اول، به روز رسانی مرحله به مرحله این موارد، کار نفس گیری است. به همین دلیل سرویسهایی مانند Yext و Bright Local ایجاد شدند.
یافتن فرصتهای ارجاع دهی با لینک متقاطع
بعد از اینکه در لیست Yelp ،FourSquare ، Angie سایتیشن ها (ارجاع دهی) را ایجاد کردید، بعد از آن باید چه کرد؟
طبق تجربه ما، بهترین فرصتهای سایتیشن از سایتهای محلی ناشی میشود. سایتیشنهای محلی استنادهای فوق العاده مرتبطی هستند که میتوانند رتبه بندی Map Pack شما را به واقع افزایش دهند.
و از آنجا که با افراد منطقه خود ارتباط برقرار میکنید، نرخ تبدیل شما معمولا به طرز دیوانه واری بالا می رود.
در واقع ، گاهی اوقات می توانید ” double dip” کنید و لینک و سایتیشن را از یکجا دریافت کنید.
با این کار، مراحل گام به گام به شرح زیر است :
ابتدا، یک دسته 2-3 نفره از رقبا را بردارید و آنها را در tool قرار دهید :
توجه : همیشه لازم نیست از رقبای مشخص استفاده کنید. هر کسب و کاری در منطقه شما میتواند کار کند. به هر حال، آنها همچنین از راهنمای کسب و کارهای محلی استناد میکنند. سپس، گزارشی دریافت خواهید کرد که شامل تمام سایت هایی است که به رقبای شما، لینک داده اند.
در نهایت، نتایج را غربال کنید تا فرصتهای سایتیشن را بیابید.
NAP های مهندس معکوس رقیب
همان ابزارهایی که برای ممیزی NAP استفاده میکنید میتواند در برابر رقبای شما نیز تبدیل شود.
تنها چیزی که نیاز دارید جزئیات NAP آنها است، لیستی جامع از همه مکانهایی که به صورت آنلاین به آنها اشاره شده است دریافت خواهید کرد.
طبق تجربه ما، این روش بهتر از لینک متقاطع (Link Intersect) عمل میکند. با استفاده از ابزار سایتیشن، نتایج لزوما نیازی به لینک به سایت رقیب ندارند، تا ظاهر شود.
این ابزارها لیستهای NAP را مستقیما به شما نشان میدهند، مانند این :
بخش 8 : لینک سازی محلی
در این بخش، ما تعداد انگشت شماری از استراتژیهای قدرتمند لینک سازی محلی را پوشش خواهیم داد.
سایر کسب و کارهای محلی
اکثر کسب و کارهای محلی با سایر مشاغل در منطقه خود ارتباط دارند.
با وجود اینکه احتمالا لازم است در برخی مواقع از ایمیلهای تبلیغاتی استفاده کنید، توصیه میکنیم با ایجاد لینک هایی از افرادی که قبلا می شناسید، شروع کنید.
بنابراین توصیه میکنیم هر کدام را جداگانه لیست کنید :
- توزیع کنندگان
- عرضه کنندگان
- عمده فروشان
- پیمانکاران
- کسب و کارهای همسایه
سپس، به دنبال صفحه خاصی در سایت آنها باشید جای که لینک به شما منطقی باشد.
(این مرحله ای است که بسیاری از مردم آن را نادیده می گیرند)
به عنوان مثال، این پیمانکار سنگ دارای صفحه ای است که به برخی از توزیع کنندگان مورد علاقه آنها لینک دارد.
Chamber of Commerce محلی شما
Chamber of Commerce (اتاق بازرگانی) محلی شما یکی از آسان ترین لینک هایی است که میتوانید به آن دست پیدا کنید.
در اینجا نمونه ای از بک لینک Chamber of Commerce (اتاق بازرگانی) آورده شده است :
نحوه فهرست بندی بستگی به Chamber دارد. برخی نیاز به هزینه سالانه دارند.
به در هر صورت، از آنجا که این لینک ها بسیار مرتبط هستند، معمولا ارزش استفاده را دارند.
به علاوه، تقریبا همیشه با لینک خود یک NAP دریافت می کنید.
توجه : اگر می خواهید لینک Chamber of Commerce را دریافت کنید که در اصل محتوا محور است، صحبت با Chamber محلی را در نظر بگیرید. اگر تا اینجای مقاله را خوانده باشید، شما در حال حاضر از لوکال سئو 90 درصد بیشتر از مشاغل محلی خارجی می دانید.
در اینجا مثالی وجود دارد :
حمایت مالی از رویدادهای محلی
این یک حقیقت است که اکثر رویدادهای محلی نیاز به حمایت مالی دارند.
و تا حد امکان باید از این رویدادهای محلی حمایت کرد، معمولا با یک لینک خوب در وب سایت رویداد، جایگاه خود را پیدا خواهید کرد.
به عنوان مثال، یک سیرک غیر دولتی محلی دارای صفحه ای است که به حامیان آنها لینک دارد :
و لازم نیست حمایت شما نقدی باشد.
روابط عمومی (PR) محلی
روزنامه ها و سایتهای خبری محلی گرسنه خبرهای جدید هستند.
تنها نکته این است که شما باید چند روز قبل از رویداد، به سایتهای خبری سر بزنید تا آنها بتوانند آماده شوند. به علاوه، میتوانید به آنها کمک کنید تا قبل از وقوع رویداد، گزارش را با توضیحات پس زمینه بنویسند.
حالا اگر نمی خواهید زحمت تهیه یک رویداد را پشت سر بگذارید، میتوانید به عنوان منبع گزارشهای محلی برای دیگران باشید. بهترین راه برای یافتن این فرصت ها، توییتر است.
دو رشته جستجو که برای ما بهترین کاربرد را داشته اند، عبارتند از :
- “به دنبال صحبت با” + “شهر”
- “تقاضای مجله + “منطقه”
به عنوان مثال، وقتی عبارت “به دنبال صحبت با” + “بوستون” را جستجو میکنید، می بینید که هزاران فرصت روابط عمومی (PR) عالی ایجاد میشود.
و حالا نوبت بخش آخر است.
بخش 9 : نکات و استراتژیهای پیشرفته سئو محلی
بیایید راهنمای سئو محلی را با مجموعه ای از نکات، استراتژیها و تاکتیکهای پیشرفته سئو محلی به پایان برسانیم.
هیچکدام از این تاکتیکها، جایگزین ایجاد NAP یا بهینه سازی GMB نخواهند شد.
اما اینها میتوانند یک رتبه بندی ایده آل به شما بدهند.
Thumbtack Suggest
این یک راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی محلی برای بهینه سازی است.
به عنوان مثال، وقتی “Cleaners” را تایپ میکنید، تعداد انگشت شماری از پیشنهادات را به شما میدهد :
شامل مجموعه ای از ضوابط فوق العاده ویژه، برای ایجاد صفحات فرود :
تعبیه کردن Google Map روی About Page خودتان
این یک روش عالی برای اثبات شما به گوگل است که شما در یک مکان خاص واقع شده اید.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که کسب و کار خود را در Google Maps پیدا کنید.
سپس، روی منوی کشویی کوچک در گوشه سمت چپ، بالای صفحه کلیک کنید و ” Share or embed map ” انتخاب کنید.
این یک کد تعبیه به شما میدهد.
در نهایت، آن نقشه را در صفحه مخاطبین یا آدرسهای صفحه سایت خود تعبیه کنید.
از کلمه کلیدی متمرکز بر مکان در بالای Fold استفاده کنید
طبق تجربه ما، این نکته میتواند کمک زیادی به رتبه بندی ارگانیک محلی کند.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که مطمئن شوید کلمه کلیدی متمرکز بر مکان، در بالای صفحه در یک عنوان، نمایش داده می شود.
چیزی مثل این :
و توصیه میکنیم آن عنوان را در یک تگ H1 قرار دهید.
به هر حال این بیشتر برای نشانگرهای UX است تا سئوی مستقیم روی صفحه، چرا؟ زیرا وقتی یک
جستجوگر محلی به صفحه شما می آید، باید بداند که شما در عرض 2 ثانیه به ناحیه خود سرویس می دهید، و وقتی چنین عنوانی را می بینند، احتمالا به نتایج جستجو باز می گردند تا کسب و کاری را پیدا کنند که 100٪ بر شهر آنها متمرکز است.
بهینه سازی توضیحات متا برای جستجوگران محلی
بر هیچ کس پوشیده نیست که توضیحات متا راهی عالی برای بهبود CTR ارگانیک شما است.
متأسفانه، ما بسیاری از مشاغل محلی را می بینیم که دارای توضیحات کلمه کلیدی مانند شکل زیر هستند :
در عوض، ما توصیه میکنیم با این روند پیش روید.
توجه : از Google Ads برای پیدا کردن نسخه توضیحات قطعی استفاده کنید.
وقتی “هتل نیویورک ” را جستجو میکنیم، متوجه می شویم که از هر 3 تبلیغ 2 مورد از عبارت “ذخیره” و “گارانتی قیمت” استفاده میکنند.
استفاده از این اصطلاحات در توصیف صفحه شما ایده آل خواهد بود.
حالا نوبت شماست
ما از همه خوانندگانی که به ما در گردآوری راهنمای سئو محلی کمک کردند، تشکر میکنیم و حالا میخواهیم آن را به شما بسپاریم، کدام تکنیک از این راهنما را می خواهید ابتدا امتحان کنید؟
آیا می خواهید کلمات کلیدی را با Thumbtack suggest پیدا کنید؟ یا شاید بخواهید توضیحات محلی خود را بهینه کنید؟
در هر صورت، همین حالا با گذاشتن نظرات در پایین، پاسخ سوالات خود را از ما بگیرید.
1- به نظر شما بهترین دستگاه در جستجوهای تلفن همراه یا دسکتاپ چیست؟ آیا بهتر است عنوان، یک cliffhanger ایجاد کند در حالیکه توضیحات متا به طور کامل نمایش داده میشود؟ یا در هر دو مورد باید لوکال سئو در نظر گرفته شود؟
پاسخ : پیکسلهای مورد استفاده در دسکتاپ و تلفن همراه متفاوت است. بنابراین میتوانید عنوانی بسازید که برای هر دو مناسب باشد یا برای دستگاهی که مشتری مورد نظر شما بیشتر از آن استفاده میکند (در اکثر موارد تلفن همراه) را، بهینه سازی کنید.
2- اگر دو برند در یک موقعیت مکانی باشند، شرکت چگونه لیست GMB خود را مدیریت میکند؟
پاسخ : سوال خوبی بود، مشکلی نیست که چندین کسب و کار آدرس یکسانی را به اشتراک بگذارند. اما معمولا یک سوئیتی برای هر کسب و کاری در آن مکان وجود دارد که، منحصر به فرد است.
3- چگونه سایتیشن های محلی را پیدا میکنیم؟
پاسخ : توصیه میکنیم ویژگی لینک متقاطع (Link Intersect) را در Ahrefs بررسی کنید. همانطور که از نامش پیداست، این ویژگی برای ایجاد لینک طراحی شده است. اما، قطعا برای سایتیشن ها نیز کار میکند.
4- من قبلا در مورد سایتیشن های NAP نشنیده بودم، آیا ارزش یادگیری دارد؟
پاسخ : اگر میخواهید یک وب سایت تجاری محلی را رتبه بندی کنید،NAP ها بسیار مهم هستند و ارزش یادگیری را دارند.
5- چند ساعت کار برای تهیه راهنمای سئو محلی انجام شده است؟
پاسخ : ما تیمی داریم که روی هر راهنما کار میکند. اما بین طرح کلی، نوشتن، طراحی، کدگذاری و گذاشتن تصاویر، احتمالا حدود 40-50 ساعت زمان صرف شده است.
){kind=link}
بدون دیدگاه