سئو یکی از مهم ترین بحث های مربوط به طراحی و نگهداری سایت می باشد و انجام تنظیمات درست و ایجاد قوانین اصولی برای این بخش می تواند برای هر کسب و کاری سبب سود بسیار زیادی شود. اما رعایت کردن سئو سایت فروشگاهی کاری به مراتب سخت تر است، زیرا در این بخش شما باید اصول و قوانین بسیار زیادی را در نظر بگیرید و با استفاده از مکانیزم های مختلفی که در این حوزه ارائه شده است، بتوانید ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت کنید و با یک طراحی درست و منسجم، این ترافیک را به مشتریان دائمی خود تبدیل کنید.
از طرفی رقابت در این بخش نیز بسیار زیاد است و به دلیل وجود تنوع و نسبی بودن بسیاری از قوانین سئو، شما باید در چارچوب کسب و کار خود، روش های زیادی را در نظر بگیرید و بهترین موارد را انتخاب و آنها را بر روی سایت خود اعمال کنید. در این مقاله سئورب تلاش کرده است تا با گردآوری یک مقاله کامل در حوزه بهینه سازی و سئو وب سایت های فروشگاهی، به شما در انتخاب این ویژگی ها کمک نماید، پس تا آخر این مقاله همراه ما باشید.
اگر شما یک مدیر وب سایت، مدیر سئو سایت، بازاریاب یا یک برنامه نویس تحت وب هستید، این مقاله به شما کمک می کند تا از همان ابتدا بتوانید چارچوب اولیه خود را برای ارائه خدمات سئو سایت فروشگاهی در نظر بگیرید و سبب رشد بهتر وب سایت شوید.
بخشی ناگفته از سئو
خیلی از افرادی که در دنیای دیجیتال در حال انجام کارهای تجاری خود هستند یا از شبکه های اجتماعی می کنند، متکی به تبلیغات های پولی در رسانه های اجتماعی و کمپین ها هستند که این موضوع می تواند علاوه بر صرف هزینه زیاد، نتیجه عکس نیز در بسیاری از کارها داشته باشد.
این در حالی است که گوگل به عنوان بزرگترین سیستم و موتور جست و جو با ارائه ابزارهایی کاملا رایگان به تمام وب سایت ها این اجازه را می دهد تا با رعایت کردن برخی از قوانین و اصول مهم، سئو سایت فروشگاهی خود را به مراتب بهبود دهند و گوگل نیز به دلیل انجام این قوانین در وب سایت شما را در صفحات اول خود قرار خواهد داد که نتیجه می تواند کم هزینه تر و البته بسیار پایدارتر از روش های دیگر باشد.
این در حالی است که بسیاری از فروشگاه به هیچ عنوان قوانین سئو آنطور که باید در نظر نگرفته اند و صرفا برخی از مواردی که اکنون به قوانین نانوشته تبدیل شده است را در وب سایت خود لحاظ می کنند و تمرکز کمتری بر روی این بخش دارند.
برای اینکه بتوانید از این محتوای طولانی به درستی استفاده کنید، بخش های مهم آن به تفکیک قرار گرفته است تا شما چهارچوب اولیه این مقاله را در اختیار داشته باشید و با مراجعه به هر بخش در وقت خود صرفه جویی کنید.
- شناخت کلمات کلیدی: روش های مهمی که با آن می توانید کلمات کلیدی مهم وب سایت را پیدا کنید.
- معماری سایت: آشنایی با معماری و طراحی اولیه یک وب سایت و رعایت اصول سئو در آن
- بهینه سازی کلمات کلیدی: استفاده از روش های مختلف برای بهبود وضعیت جست و جوی صفحات شما در گوگل
- سئو فنی: ایجاد کردن تنظیمات اختصاصی برای اطمینان از اینکه گوگل وب سایت شما را می بیند.
- سئو محلی: روشی برای بدست آوردن مشتریان خاص در محدوده کاری خود (مثلا یک استان یا یک کشور)
- سیستم بازاریابی محتوا: روش های مهم تولید محتوا برای سئو سایت فروشگاهی و افزایش بازدید
- استفاده از پیوندها: ایجاد کردن لینک های داخلی و آشنایی با انواع لینک های خارجی و کاربرد آنها
- بررسی و آنالیز: پیدا کردن ابزارها و روش های مختلف برای بررسی وضعیت سئو سایت
سئو چیست و چرا به آن اهمیت داده می شود؟
سئو یا همان بهینه سازی موتور جست و جو، عنوانی است که وب سایت شما را با ارائه دادن برخی از کلمات خاص به گوگل معرفی می کند. این روش به وب سایت ها کمک می کند تا بتوانند خود را در نتایج اولیه گوگل نشان دهند و با این روش یک ترافیک اولیه مناسب را برای شروع کسب و کار خود در حوزه تجارت الکترونیک را داشته باشند.
در اصل سئو یک فن هنری است، زیرا اطلاعات زیادی در مورد جنبه های فنی SEO وجود دارد و هر فرد در این حوزه باید متغیرهای زیادی را در نظر داشته باشد، حتی در بخش رابط کاربری و طراحی یک وب سایت نیز این موضوع اهمیت ویژه ای دارد و جنبه های مختلف نهفته در سئو نیز وجود دارد که هنوز مشخص نشده اند، زیرا بسیاری از الگوریتم هایی که گوگل ارائه داده است به صورت کاملا نامشخص کار می کنند و وضعیت و روش کار آنها هنوز مشخص نیست. هدف گوگل ایجاد کردن یک رقابت نیست، بلکه نمایش بهترین وب سایت ها در نتایج اولیه خود است تا کاربران تجربه وب گردی بهتری را تجربه کنند، به همین دلیل سئو می تواند به عنوان یک ابزار کاربردی برای کسب و کار شما تبدیل شود.
شرکت ارائه اطلاعات Outbrain طبق یک مطالعه انجام شده، نشان می دهد که یک محتوای خوب و سئو شده که در صفحات اول گوگل قرار گرفته است، توانسته است از نظر مخاطب 300 درصد از شبکه های اجتماعی بهتر عمل کند و این در حالی است که SEMrush با بررسی 13 مولفه مختلف در سیستم تجارت الکترونیکی متوجه شده است که بیش از 80 درصد ترافیک جست و جو در اینترنت مربوط به مشاغلی مانند (موسیقی، کتاب، مبلمان، خانه و باغ و وسایل الکترونیکی) می شود. که توانسته اند، ورودی ارگانیک گوگل را تحت تسلط خود داشته باشند.
این موضوع در حوزه تجارت الکترونیک به معنای ارائه یک محتوا کامل و دقیق به همراه تصاویر باکیفیت و کاملا متفاوت است که می تواند سبب شود تا کاربران بتوانند با استفاده از یک رابط کاربری آسان و ساده، بدون نقص خرید خود را انجام دهند. تبدیل کردن یک ترافیک ارگانیک به یک مشتری با رعایت کردن اصول سئو سایت فروشگاهی می تواند بسیار ساده باشد و تنها نیازمند رعایت اصول و قوانین ساده ای است.
همچنین اگر بتوانید سیستمی ارائه دهید که کاربران بتوانند محصول شما را با سایت های رقبا بررسی کنند، دیگر نیاز به خارج شدن از وب سایت شما نخواهند داشت و این موضوع نیز می تواند سبب رشد سریع تر سایت شما شود.
در اصل سئو یک روش کلی و جامع برای تمام قسمت های یک کسب و کار در فضای اینترنت محسوب می شود و در کنار وب سایت، رسانه های اجتماعی، سیستم های بازاریابی و شبکه نیز از این شیوه برای بهبود وضعیت جست و جوی کاربران استفاده می کنند. در نظر داشته باشید که اگر شما کارهایی که در سئو یک وب سایت انجام شود را به درستی پیش ببرید، رتبه بهتری در زمان بسیار کوتاه تری از سوی گوگل دریافت خواهید کرد و این موضوع سبب می شود، رشد شما به صورت کامل با ترافیک ارگانیک به صورت اصولی انجام شود.
اما مسئله و سوال اصلی که در اینجا باقی می ماند، دلیل اهمیت سئو است:
فرض کنید که می خواهید یک هدیه به افرادی که ساعت های خاصی را از مغازه شما خریداری کرده اند، بدهید و برای این کار باید بر روی ساعت و هدیه موردنظر جست و جوی زیادی را از گوگل دریافت کنید. برای این کار شما باید یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید و سعی کنید حول محور آن با انجام کارهای مختلف، مخاطبان را به سوی وب سایت خود بکشید تا بتوانند علاوه بر هدیه، از ساعت های دیگر شما نیز دیدن کنند. این موضوع دقیقا دلیلی است که شما باید حتما به سئو اهمیت بدهید.
زمانی که شما یک نتیجه را در گوگل جست و جو می کنید، در ابتدا چند تبلیغ را مشاهده خواهید کرد و بعد از آن سایت هایی که به واسطه ترافیک ارگانیک و محبوبیت خود دسته بندی شده اند در یک لیست قرار خواهند گرفت. طبق تجربه و البته نتایج بدست آمده از روش جست و جوی کاربران، بیش از 95 درصد کاربرانی که در گوگل جست و جو می کنند، در همان صفحه اول به محتوای خود می رسند و تنها رسیدن به آخرین لینک در صفحه اول می تواند ضامن پیروزی کلمه کلیدی شما برای جست و جو باشد.
طبق گفته Ahrefs که یک وب سایت بررسی و تحلیلی تخصصی سئو و کلمه کلیدی است. با بررسی کردن کلمه کلیدی ساعت، مشخص می شود که بیش از 11000 جست و جو روزانه در گوگل انجام می شود و با فرض بر اینکه تنها 35 درصد کاربران بر روی لینک اول کلیک کنند، باید گفت بیش از 3850 کلیک برای شما باقی خواهد ماند و این نشان دهنده اهمیت بالای داشتن یک کلمه کلیدی در صفحه اول گوگل است.
توجه داشته باشید که این موضوع تنها یک مثال برای یک نوع خاص از کلمه کلیدی است و هر کدام از صفحه ها می تواند برای کلمه های کلیدی مختلفی دسته بندی شود و همین دلیلی است که شما می توانید از یک کلمه کلیدی با روش های مختلفی جست و جو دریافت کنید. اینجا مشخص می شود که اهمیت سئو بسیار زیاد است زیرا مخاطبان با مراجعه دیوانه وار به موتور جست و جوگر گوگل، می توانند یک شروع مناسب و کم هزینه برای رشد کسب و کار شما باشند.
همچنین اگر برنامه طولانی مدتی برای خود چیده اید، می توانید ویژگی های سئو را با ابزارهای SEM (روش های بازاریابی موتور جستجو، مانند Google AdWords) ترکیب کنید تا بتوانید فروش بیشتری را کسب کنید و با این روش در نتایج اول جست و جو حاضر شوید. این موضوع برای سئو سایت فروشگاهی می تواند حکم یک برگ برنده را داشته باشد، زیرا سبب رشد سریع تر و البته بسیار کوتاه برند شما خواهد شد. همچنین شما اگر علاقه به انجام خدمات پولی سئو دارید، شرکت سئورب می تواند به شما در این زمینه کمک کند و با ارائه یک چارچوب کلی و انجام کارهای مختلف سئو، وب سایت شما را به صورت کامل بهینه سازی کند و روند رشد شما را نیز تسریع ببخشد.
تحقیق برای انتخاب کلمه کلیدی
پیدا کردن یک روش مناسب برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی مهم از مواردی است که باید سئو سایت فروشگاهی به آن توجه ویژه ای شود. اگر این بخش را جدی نگیرید دو احتمال برای شما به وجود خواهد آمد؛
- با استفاده از کلمات کلیدی اشتباه، رشد شما بسیار طولانی و سخت خواهد بود و به هیچ عنوان به صفحه اول گوگل نخواهید رسید.
- شما با تمرکز بر روی کلمات کلیدی که مخاطب زیادی ندارند، نمی توانند خوب رشد کنید و مشتریان خود را از دست خواهید بود.
توجه کنید که در سئو سایت فروشگاهی هیچ کدام از موارد بالا خوب نیستند و تنها سبب دلسردی شما در نگهداری وب سایت می شوند، به همین دلیل قبل از شروع سئو سایت خود حتما در مورد کلمات کلیدی دانش کافی داشته باشید و با ابزارهای مختلف تحلیلی، میزان سختی کلمات کلیدی خود را بررسی کنید.
برای اینکه بتوانید این موضوع را درک کنید و با استفاده از این روش بتوانید سیستم قصد خریدار را درک کنید، به مثال زیر توجه کنید.
انتخاب کلمه کلیدی برای سئو سایت فروشگاهی
فرض کنید که فرد به دنبال یک لپ تاپ در اینترنت می گردد و شما به عنوان یک فروشگاه آن محصول را برای فروش در وب سایت قرار داده اید. برای اینکه بتوانید روش قصد خرید و فاصله خریدار تا خرید کردن نهایی را بررسی کنید می توانید از کلمات کلیدی استفاده کنید.
به عنوان مثال اگر فردی کلمه کلیدی بهترین لپ تاپ را در گوگل جست و جو کند، این احتمال وجود دارد که او در حال تحقیق در مورد خرید یک لپ تاپ می باشد و هنوز فاصله زیادی برای نهایی کردن خرید خود دارد، این موضوع زمانی اهمیت پیدا می کند که یک فرد دیگر عنوان Asus VivoBook E200HA را جست و جو می کند و این نشان می دهد که این فرد از قبل تحقیقات خود را انجام داده است. حال شما برای سئو سایت فروشگاهی از کدام کلمه کلیدی استفاده خواهید کرد؟
با این روش شما به آسانی می توانید کلمات کلیدی خود را که به فروش نزدیک تر هستند پیدا کنید. برای اینکه بتوانید میزان نرخ کلیک CPC یک کلمه را پیدا کنید، می توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا Ahrefs استفاده کنید که هرکدام به گونه ای می توانند ترافیک ها و نرخ تبدیل را به شما نشان دهند.
این نکته را توجه کنید شما نباید به هیچ عنوان کاربری که از کلمه بهترین لپ تاپ استفاده می کند را از دست بدهید و با ساخت یک مقاله مناسب به عنوان خرید بهترین لپ تاپ در وبلاگ خود، می توانید شانس تبدیل کردن یک بازدید کننده به مشتری بالقوه را برای خود داشته باشید، به همین دلیل حتما بلاگ خود را با کلمات کلیدی مرتبط با فروشگاه کنترل نمایید.
بعد از طرح این مسئله یک سوال دیگر برای شما باقی خواهد ماند و آن طریقه پیدا کردن کلمه کلیدی مورد نظر است. در اصل سه راه دارید تا بتوانید براساس نوع مخاطب خود کلمات کلیدی را جست و جو کنید و آن سه روش عبارت اند از:
- آمازون
- تحقیق بر روی رقبا
- ابزارهای سئو
قبل از هر توضیح دیگری به سراغ آمازون خواهیم رفت. دیگر به دلیل رشد سرسام آور این فروشگاه بزرگ، می توان به آن یک موتور جست و جوی فروشگاهی نیز لقب داد و شما به واسطه سیستم جست و جوی این سایت می توانید کلمات کلیدی مناسبی را برای خود تهیه کنید. برای اینکار کافی است تا کلمه کلیدی اصلی خود را در این بخش تایپ کنید تا لیست کلمات پیشنهادی و جست و جو شده توسط کاربران را مشاهده کنید. این موضوع را اگر در ایران بخواهید بررسی کنید، می توانید از طریق وب سایت هایی چون دیجی کالا یا ترب بررسی کنید و مشاهده کنید که کاربران چه محصولاتی را جست و جو کرده اند، همچنین موتور جست و جوگر گوگل نیز می تواند یک روش مناسب برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب برای یک محصول باشد.
توجه داشته باشید که آمازون یک سیستم پیشنهاد تکمیل خودکار دارد که در روز می توانید سه بار از آن استفاده کنید و با این روش کلمات کلیدی مختلفی را که نیاز دارید بدست آورید. به عنوان مثال زمانی که اسم یک محصول را در نوار جست و جو آمازون وارد می کنید، کلمات کلیدی پیشنهادی را مشاهده می کنید که برای تولید محتوا می توانند بسیار مهم و کاربردی باشند و شما کافی است تا این موارد را در یک برنامه اکسل یا یک فایل آنلاین در گوگل داک ذخیره کنید.
شما تنها با جست و جو کردن کلمه Watch در آمازون بیش از 200 نتیجه مختلف را بدست خواهید آورد که این دقیقا همان چیزی است که به آن نیاز پیدا خواهید کرد. برای اینکه بتوانید نتایج بهتری داشته باشید سعی کنید از بذر اصلی خود در حالت های مختلف استفاده کنید تا بهترین نتیجه ها را بدست آورید. و با تکرار این کار، تمام این کلمات را برای خود ذخیره کنید. به واسطه برنامه صفحه گسترده گوگل می توانید فایل ها را به صورت یک فایل CSV خروجی بگیرید و با این روش کار خود را بهبود ببخشید.
به کمک رقبا تحقیق کنید
اگر در حوزه ای که در حال کار بر روی سئو سایت فروشگاهی خود هستید، رقبای بزرگی دارید، می توانید به واسطه بررسی عملکرد آنها، کلمات کلیدی که رقابت پذیری مناسبی دارند را انتخاب کنید و با این روش سهم بیشتری در ترافیک ارگانیک بدست آمده داشته باشید. در این بخش به سراغ ابزار Ahrefs خواهیم رفت که می تواند تنها در کمتر از 5 دقیقه کلمات کلیدی که رقبای شما در حال کار و تمرکز بر روی آنها هستند را به شما معرفی می کند.
در این بخش کافی است، ابتدا کلمه کلیدی خود را در گوگل تایپ کنید. به عنوان مثال نام ساعت یا هدیه مورد نظر خود را در گوگل جست و جو کنید و سپس دسته بندی مربوط به محصول و کلمات مرتبط با آن را در سایت رقیب خود جست و جو کنید. توجه کنید که اگر شما این کلمات پیدا کرده اید، چون رقیب شما از آنها استفاده کرده و نتیجه مناسبی دارد به این معنا نیست که انتخاب درستی دارد و شاید به دلیل سابقه دامنه بالا (DA) این کلمات برای این وب سایت خوب دیده می شوند. در اصل این مشخصه یک روش سئو برای ماندگاری داده ها در یک وب سایت و روش های استفاده از پیوندهای خارجی می باشد. این روش سبب می شود تا گوگل بتواند داده های یک وب سایت را براساس زمان و همچنین عملکرد کلی در یک بازه یکساله ارزش گذاری کند.
یک نکته کلیدی برای مدیران وب سایت در این بخش، استفاده از breadcrumbs یا همان خرده نان ها می باشد که به گوگل کمک می کند تا مسیر دقیق اطلاعات شما را همانند یک نقشه در وب سایت پیدا کند و استفاده از این روش می تواند بر روی عملکرد DA شما تاثیرگذار باشد.(البته به صورت طولانی مدت)
برای اینکه بتوانید مشخص کنید که آیا این ویژگی در وب سایت شما فعال شده است، کافی است تا ساب دسته بندی خود را در گوگل پیدا کنید و اگر با حالت نام وب سایت به همراه دامنه + دسته بندی اصلی + دسته بندی جانبی روبرو شدید، یعنی کار خود را در این بخش به درستی انجام داده اید و گوگل می تواند داده های شما را بهتر بررسی کند.
استفاده از سیستم آنالیز Ahrefs برای پیدا کردن کلمات کلیدی
با ثبت نام کردن در این سایت به صورت دو هفته دسترسی کامل به آن خواهید داشت و می توانید از امکانات مختلف آن استفاده کنید. بسیاری از افراد حرفه ای تلاش می کنند تا همیشه این ابزار را در زمینه سئو سایت فروشگاهی در اختیار داشته باشند. برای اینکه بتوانید بررسی کاملی بر روی سایت خودتان یا رقیب خود داشته باشید نام سایت را به همراه دامنه در بخش Site Explorer قرار دهید و بر روی جست و جوی ارگانیک کلیک کنید و سپس کمی صبر کنید تا تحلیل کامل وب سایت مورد نظر شما نشان داده شود.
در مورد یک وب سایت می تواند بیش از هزاران نتیجه مشاهده شود و شما با محدود کردن دامنه کاری خود، می توانید اطلاعات این بخش را فیلتر کنید و تعداد جست و جوها و نمایش اطلاعات کاهش دهید. برای اینکه بتوانید جست و جوی خوبی داشته باشید، می توانید ابتدا به دنبال کلمات کلیدی باشید که در صفحه اول قرار دارند و شما با انجام این روش و استفاده از لینک سازی داخلی، می توانید رتبه آن کلمه کلیدی را بهبود ببخشید. همچنین اگر در صفحه دوم نیز وجود دارد این احتمال وجود دارد که با کامل کردن کلمه کلیدی خود از نظر محتوایی به رتبه های صفحه اول دسترسی داشته باشید.
همچنین با کلیک کردن بر روی ستون Traffic می توانید این ستون را به صورت نزولی مرتب کنید و کنترل کامل تری بر روی کلمات کلیدی خود داشته باشید. این کلمات صرفا در وب سایت شما وجود ندارند و تنها روش هایی هستند که با آن کاربران به وب سایت شما مراجعه می کنند و می تواند برای شما بسیار کاربردی باشند.
اکنون می توانید کلمات کلیدی را به صورت کامل به واسطه بخش EXPORT از سایت خارج کنید و در قالب یک فایل اکسل آن را ذخیره کنید و سپس تمرکز بر روی تولید محتوا و همچنین کار بر روی سئو کلمات کلیدی را آغاز کنید.
حالا برای اینکه بتوانید سایت خود را با یک رقیب در حوزه کاری خودتان مقایسه کنید، مجددا به این سایت بروید و کلمات کلیدی آن را نیز همانند کار خود از سایت آنها خارج کنید تا بتوانید کلمات بهتری را برای تمرکز بیشتر بر روی سئو پیدا کنید. اگر باز هم در دنیای کلمات کلیدی غرق شده اید، یک ایده بهتر نیز برای افراد تازه کار وجود دارد و آنهم استفاده از ابزار محتوا می باشد.
با استفاده از این بخش شما می توانید رقیب خود در کلمات کلیدی مختلف با سایت خود مقایسه کنید و با این روش بهترین کلمات رقابتی خود را پیدا کنید. همچنین این بخش مقایسه بسیار کاملی به شما می دهد تا بتوانید وضعیت سایت خود را به نسبت رقیب خود مشخص کنید. حال با این روش و خروجی گرفتن از کلمات کلیدی، می توانید بهترین نتیجه را بدست آورید و شروع کنید به ساخت محتوا و انجام روش های مختلف سئو بر روی کلمات کلیدی
بررسی کردن مناسب بودن کلمه کلیدی
بعد از انجام مراحل بالا و رسیدن به نتیجه مناسب، می توانید کلمات کلیدی مختلفی را بدست آورید که هرکدام به گونه ای به شما کمک می کنند تا نتیجه مناسبی را دریافت کنید. برای انجام این کار کافی است به کمک ابزارهای مختلف، میزان احتمال خرید، سختی رقابت، حجم جستجوی کلمه کلیدی را در نظر داشته باشید. برای پیدا کردن جزئیات مربوط به نرخ کلیک و احتمال خرید می توانید از ابزارهایی چون Google Keyword Planner استفاده کنید، اما این بخش به شما مشکلات کلمات کلیدی را نمی گوید و برای این موضوع باید از روش های دیگری استفاده کنید. مجددا برای بهبود وضعیت کلمات کلیدی خود، هدایای مربوط به ساعت را در گوگل ادوردز جست و جو کنید.
پیشنهاد CPC به شما کمک می کند تا بتوانید کلمات کلیدی که ارزش زیادی دارند را با توجه به هزینه بررسی کنید. این موضوع سبب می شود تا شما بتوانید با ارائه یک راهکار مناسب، بهترین کلماتی که مخاطبان زیادی را به مشتری تبدیل کرده است بدست آورید. البته سایت Ahrefs تمام این موارد را برای شما انجام می دهد و تنها به داده های قصد خرید دسترسی ندارد که البته موضوع مهمی نیز نیست و شما می توانید از آن چشم پوشی کنید.
همچنین برای اینکه بتوانید کلمات کلیدی مناسب رقبای خود را نیز پیدا کنید به کمک AdWords می توانید بر اساس نرخ PPC این کار را انجام دهید و با این روش بهترین کلمات کلیدی را که کاربران سهم بیشتری در آن دارند را برای سئو سایت فروشگاهی خود پیدا کنید.
پس انجام مراحل بالا، حال شما باید بهترین کلمات کلیدی را بر اساس ترکیب ترافیک و KD و قصد خرید مرتب کنید. با این حال اگر واقعا می خواهید SEO سایت خود را جدی بگیرید، باید از روش جدول ماتریس کلمات کلیدی استفاده کنید. در اصل این روش راهی است تا بتوانید جدول های اکسل خود را به راحتی مدیریت کنید و آنها را به درستی نظم دهی کنید. برای انجام این روش باید از افراد حرفه ای در حوزه سئو استفاده کنید تا بتوانند این کار را براساس داده ها و مشخصات کلمات کلیدی شما انجام دهند. این روش پیچیده است و بهتر است یک گروه کامل سئو را برای مدیریت وب سایت خود استخدام کنید.
معماری یک سایت با محوریت تجارت الکترونیک
بعد از بدست آوردن کلمات کلیدی مناسب در هر بخش، حال زمان آن رسیده است که بتوانید از آنها در وب سایت خود استفاده کنید. برای اینکار در یک وب سایت فروشگاهی شما باید اصول اساسی طراحی این نوع وب سایت ها را بلد باشید و تلاش کنید تا با ایجاد ناوبری های مختلف، با جست و جو و کلیک کردن بسیار کم، مخاطبان را به نتایج مورد نظر برسانید. به صورت کلی دو حالت برای این بخش وجود دارد؛
- سایت خود را ساده و مقیاس پذیر طراحی کنید.
- تمام صفحات سایت شما با سه کلیک قابل دسترس باشند.
- از کلمات کلیدی برای ایجاد URL های خود استفاده کنید.
این سه موضوع را در بخش ها دیگر به صورت مفصل مورد بررسی قرار خواهیم داد و قسمت های مختلف آن را برای سئو سایت فروشگاهی بررسی خواهیم کرد.
در گذشته گوگل از روش خاص به نام پیج رنک برای میزان انتقال اعتبار صفحه اول استفاده می کرد. اما اکنون صفحه اول شما به عنوان بالاترین و مهم ترین بخش سایت، دارای امتیاز ویژه ای است و شما با ارائه زیر دسته های جزئی بخشی از این اعتبار را به دلیل لینک سازی از سایت خود خواهید گرفت، به همین دلیل باید زیر دسته های جزئی خود را در سایت مخفی کنید تا کاربران بتوانند نتایج خود را بسیار سریع بدست آورند.
به همین دلیل صفحه اصلی می تواند بیشترین قدرت و امتیاز را به لینک های داخلی دیگر خود انتقال دهد و سپس به کمک آنها کاربران می توانند به محصولات شما دسترسی داشته باشند.
به عنوان یک مثال تصور کنید که وب سایت شما یک مزرعه است که تعداد زیادی گیاه در آن وجود دارد و اعتبار سایت نیز مانند آب یا همان link juice می باشد. هدف شما این است که بتوانید بیشترین میزان آن را به بیشترین گیاهان خود برسانید و برای این روش باید ارزش صفحات خود را به کمک دسته بندی های اصلی به زیر دسته ها انتقال دهید تا با این روش تمام اطلاعات شما در یک سطح قرار بگیرند و ارزش گذاری وب سایت شما کاملا یکدست شود.
حالت برای اینکه به این نکته برسید، باید از روش بازاریابی محتوایی استفاده کنید. این روش به شما کمک می کند تا از یک برگ برنده بسیار عالی در صفحات مختلف استفاده کنید و بک لینک های مختلفی را از سایت های دیگر دریافت کنید و سپس به کمک لینک دادن به بخش منابع، می توانید ارزش گذاری محتوای خود را چندبرابر کنید و با این روش برای هر قسمت از وب سایت خود یک قیف ایجاد کنید.
این نکته را در نظر داشته باشد که اگر ساختار وب سایت شما آشفته است، نباید به هیچ عنوان بدون داشتن دانش کافی آنها را تغییر دهید. برای این کار باید سعی کنید از افراد حرفه ای در این زمینه استفاده کنید، زیرا تغییر دادن ناگهانی یک بخش مانند URL می توان شما را با مشکلات زیادی مواجه کند.
برای اینکه بتوانید یک ساختار مناسب را برای سایت خود ایجاد کنید، تنها ساده و مقیاس پذیر بودن را در کنار دسترسی سه کلیکه به خاطر بسپارید. بیشتر سایت هایی که از سیستم های مدیریت محتوا یا BigCommerce استفاده می کنند از این ویژگی به صورت خودکار برخوردار هستند.
توجه داشته باشید که در صفحه مربوط به هر محصول خود، حتما بخش محصولات مرتبط را ایجاد کنید تا با لینک سازی مناسب کاربران را به صفحات دیگر خود نیز سوق دهید، این موضوع در سئو اهمیت زیادی دارد و می تواند سبب ماندگاری بیشتر کاربر در سایت شما شود.
استراتژی سئو برای سایت فروشگاهی
سئو داخلی در بخش سایت های فروشگاهی به این منظور است که شما بتوانید یک روش استاندارد برای استفاده از کلمات کلیدی پیدا کنید. با این روش باید کلمات کلیدی را در مکان های درست سایت خود به کار ببرید تا گوگل بتواند راحت تر صفحات مربوط به سایت شما را بررسی کند.
در اصل سه قانون برای استفاده از سئو داخلی وجود دارد که شامل؛
- سئو داخلی برای صفحات مربوط به بخش محصولات
- سئو داخلی برای صفحات مربوط به دسته بندی
- سئو داخلی مربوط به محتوای بلاگ
سئو داخلی اهمیت زیادی دارد و همین موضوع سبب می شود تا شما بتوانید در سایر حالت های جست و جو نیز در نتایج بهتری قرار بگیرید. به عنوان مثال زمانی که یک فرد متنی را جست و جو می کند، این احتمال وجود دارد که از طریق تصاویر یا ویدیو به سایت شما مراجعه کند و استفاده از سئو داخلی می تواند احتمال این اتفاق را دوبرابر کند. طبق بررسی های SEMrush که با 15 ویژگی مختلف، جست و جوهای داخل اینترنت را بررسی کرده است، مشخص شده وب سایت هایی که قوانین سئو داخلی را در وب سایت خود به خوبی رعایت کرده اند بیش از 57.93 درصد، به عنوان سایت های اصلی در گوگل نمایش داده می شوند.
14 ویژگی SERPs گوگل
پاسخ فوری: به طور معمول از این روش برای نمایش سریعتر اطلاعات در هنگام جست و جو در سایت ها استفاده می شود. در این روش اطلاعات معمولا در بخش زیرین نوار جست و جو دیده می شوند.
- سیستم حلقه: در این روش معمولا نتایج مربوط به تصاویر و نام کسب و کار و همچنین بخش نظارت در یک قسمت کاملا جدا قرار می گیرند تا کاربران بتوانند داده های هر بخش را به صورت تفکیک شده در اختیار داشته باشند.
- سیستم محلی: در این بخش گوگل برند و کسب و کار شما را می تواند به صورت محلی و به کمک ابزارهای مختلف ثبت نماید و سبب رشد برند شما در محیط واقعی نیز شود.
- اخبار: بخش بلاگ اهمیت زیادی دارد و گوگل همیشه به اطلاعات جدید و مناسب و حتی پیگیری روزانه اخبار واکنش نشان می دهد.
- تصاویر: نمایش تصاویر سئو شده در نتایج جست و جوی گوگل به صورت ردیفی اهمیت زیادی دارد.
- پیوندهای داخلی سایت: در یک وب سایت می توان حداکثر 10 لینک را به عنوان پیوند در سایت استفاده کرد.
- مرور: با این روش می توانید به صفحات مربوط به محصولات یا بخش بلاگ سیستم امتیازدهی اضافه کنید تا کاربران بتوانند آن را در نتایج مربوط به گوگل مشاهده کنند. معمولا این بخش به صورت ستاره ای نشان داده می شود.
- توییت: به کمک شبکه های اجتماعی برخی از کلمات کلیدی شما می توانند در قالب توییت ها یا پست های اینستاگرامی نیز به کاربران نشان داده شوند.
- ویدیو: سیستم های مدیریت محتوای ویدیویی مانند یوتیوب یا Vimeo می توانند با تصاویر بندانگشتی در جست و جوهای مختلف ظاهر شوند.
- ویدیو ویژه: این بخش دارای یک کادر کوچکتر است و یکی از بهترین نتایج ویدئویی مربوط به سایت شما را در گوگل به کاربر نشان می دهد.
- قطعه ویژه: یک کادر خاص می باشد که در آن مهم ترین سوالات کاربر پاسخ داده شده است.
- پانل دانش: از داده های مختلف، برای نمایش بهتر اطلاعات به کاربران استفاده می شود، که شامل فیلم ها، اطلاعات افراد مهم در یک زمینه خاص، مهمترین اخبار و رویدادهای آن حوزه می شود.
- تبلیغات برتر: بخش بالایی جست و جوی گوگل است که بهترین نتایج تبلیغ را با هزینه نرخ کلیک بیشتر در قسمت بالایی نشان می دهد.
- تبلیغات پایینی: این روش برای نمایش تبلیغات و دریافت ورودی گوگل از قسمت تبلیغات زیرین گوگل می باشد که هزینه کمتری نسبت به تبلیغات برتر دارد.
پیاده سازی سئو داخلی در سایت های فروشگاهی
صفحات مربوط به دسته بندی، بدون شک یکی از مهم ترین بخش های سایت شما هستند که سئو کردن آنها بسیار اهمیت دارد. اگر شما بتوانید این صفحات را در نتایج جست و جوی گوگل نشان دهد، کاربران می توانند به محصولات مربوط به هر بخش وارد شوند که احتمال جست و جو و خرید و سایت شما را بالا خواهد برد. برای استفاده بهینه از این صفحات و انجام سئو سایت فروشگاهی باید از کلمات کلیدی مناسب برای هر کدام از این بخش ها استفاده شود و آنها را در مکان درست URL خود قرار دهید تا گوگل بتواند محتواهای مربوط به آن را بررسی کند. قرار دادن کلمه کلیدی در آدرس یک صفحه ساده است، اما می تواند سبب خوانایی محتواهای شما برای گوگل شوند.
اما توجه کنید که گوگل آدرس های کوتاه تر را ترجیح می دهد و تا جایی که امکان دارد شما باید آدرس های بهینه شده را به او نشان دهید، زیرا یک کلمه اضافه در این بخش می تواند تاثیر منفی بر روی کار شما بگذارد. این امر مخصوصا در سایت هایی که به صورت رقابتی در حال کار هستند اهمیت زیادی دارد. خوشبختانه امروزه استفاده از سیستم های مدیریت محتوای مختلف مانند BigCommerce مشکلات این بخش را رفع کرده اند و باید گفت که این روش می تواند یکی از بهترین اصول برای بهینه سازی سایت شما باشد.
در نظر داشته باشید که دو آدرس زیر با هم تفاوت های زیادی دارند و هرکدام نشان دهنده یک موضوع خاص برای گوگل می باشد و باید در به کار بردن کلمات در آدرس به خوبی دقت کنید.
www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts
از تگ H1 استفاده کنید
برای اینکه بتوانید گوگل را متقاعد کنید که یک صفحه در مورد یک موضوع خاص صحبت می کند، می تواند از عنوان ها استفاده کنید. برای این کار بهتر است از یک تگ H1 استفاده کنید که در آن کلمه کلیدی اصلی شما نیز وجود دارد. بهتر است این تگ در بالای صفحه و در بخش ابتدایی محتوای شما قرار بگیرد.
بدنه سایت
اکثر صفحات مربوط به دسته بندی محصولات، بدون هیچگونه توضیح خاصی به محصولات مختلف اشاره می کنند و این موضوع برای گوگل به هیچ عنوان خوب نیست. برای رفع کردن این مشکل بهتر است در ابتدا یا انتهای صفحه یک متن 300 کلمه ای (اگر بیشتر هم شد مشکلی نیست) ایجاد کنید که در آن کلمات کلیدی استفاده شده باشد تا گوگل راحت تر بتواند صفحه شما را در خود ثبت کند.
استفاده از تصاویر در سایت
از آنجایی که گوگل توانایی پردازش و خواندن اطلاعات عکس را تاکنون در نظر نگرفته است، برای اینکه بداند کدام عکس را چگونه باید دسته بندی کند، از ویژگی alt استفاده می کند. با این روش در هنگام جست و جو در بخش عکس ها، تصاویر مربوط به محصولات شما نشان داده می شود.
استفاده از متا داده
استفاده کردن از کلمه کلیدی در بخش متن خاکستری که وظیفه نشان دادن محتوای شما را در گوگل به صورت خلاصه شده تاثیر زیادی ندارد. اما اینکه گوگل در هنگام ثبت کردن آن، می تواند کلمات کلیدی را برجسته کند، سبب می شود نرخ کلیک کردن سایت شما تا حدود زیادی افزایش پیدا کند.
بهینه سازی و استفاده از سئو داخلی برای بهبود وضعیت صفحات محصول
برای اینکه دوباره کاری نشود، بخش اطلاعات مربوط به دسته بندی محصولات را باید برای صفحات مربوط به هر محصول نیز در نظر بگیرید، اما این بخش دو تفاوت دیگر دارد. طبق تجربه مشخص شده است که وب سایت ها باید از تصاویر مربوط به محصول خود استفاده کنند و دیگر نیاز به استفاده از بنرها را ندارند. همچنین محتواهایی که برای صفحه محصول به عنوان نقد و بررسی استفاده می شود، باید به حداقل 1000 کلمه برسد، زیرا طبق جست و جوهای انجام شده، سایت هایی که در رتبه های اول قرار دارند، بیش از 2000 کلمه در مورد آن محصول محتوای کاربردی ارائه داده اند.
دلیل اینکه به شما می گوییم باید 1000 کلمه محتوا داشته باشید بسیار ساده است، زیرا گوگل در اصل یک ابزار تحقیقاتی است و زمانی که یک محتوای طولانی و مناسب را می بینید، تلاش می کند آن را به کاربران دیگر نیز نشان دهد و این سبب می شود تا رشد سایت شما بیشتر شود. اما چرا به جای 2000 کلمه ما 1000 کلمه به شما پیشنهاد کرده ایم:
دلیل آن نیز بسیار واضح است، زیرا نوشتن 2000 کلمه برای هر محصول می تواند بسیار دردناک باشد و هر کدام از محصولات ظرفیت چنین مقدار محتوایی را ندارد. از طرفی یک متن 1000 کلمه ای می تواند نقد و بررسی محصول شما را نیز شامل شود که سبب می شود تا بتوانید با این روش نرخ تبدیل بیشتری را از سوی گوگل داشته باشید و ترافیک وب سایت خود را به صورت ویژه ای افزایش دهید.
یک چارچوب بسیار ساده برای تولید یک صفحه محصول کاربردی وجود دارد که سبب می شود تا بتوانید با سرعت بیشتری تمام محصولات خود را ویرایش کنید. استفاده از یک الگو خاص و رعایت آن در تمام بخش های سایت اهمیت زیادی دارد و سبب رشد سایت شما به مرور زمان می شود. در نظر بگیرید که داشتن یک محتوای مناسب به تنهایی کافی نیست و شما باید عنوان مناسب، توضیح کوتاه، محتوای بهینه به همراه کلمه کلیدی و تصاویر مناسب را به صورت یکجا برای صفحات سایت خود در نظر بگیرید.
داشتن ایده و استفاده از روش های مختلف برای بهینه سازی و جذب مخاطب در سئو سایت فروشگاهی اهمیت زیادی دارد، به عنوان مثال سایت Spellbinders با ارائه کردن و نمایش دادن پست های مختلف اینستاگرام در سایت خود، توانسته است در روز بیش از 13000 کاربر بدست آورد که نشان خلاقیت این وب سایت در ارائه محتوا می باشد.
در این بخش یک اینفوگرافیک کاربردی را مشاهده می کنید که سبب می شود تا محتوای وب سایت شما به خوبی برای هر محصول ایجاد شود و نرخ کلیک را نیز برای سایت شما افزایش خواهد داد.
حال بعد از انجام این موارد، باید به سراغ کلمات LSI برگردیم و یک بررسی کامل بر روی اهمیت آنها در هنگام جست و جو داشته باشیم. قبل از اینکه به سراغ این بخش برویم، نگران نباشید زیرا این موضوع به معنای نمایش کلمات مترادف می باشد و اگر شما از این کلمات در صفحه محصولات خود استفاده کنید، احتمال قرارگیری شما در صفحات اول جست و جوی گوگل نیز بیشتر خواهد شد.
به عنوان مثال ساعت مچی، ساعت دیجیتال، ساعت، ساعت دیواری همه به عنوان کلمات هم خانواده یا LSI کلمه کلیدی ساعت در نظر گرفته خواهند شد و گوگل به خوبی درک می کند که این موارد بهم نزدیک هستند و همه نشان دهنده یک موضوع واحد هستند. در گذشته گوگل برای نمایش دادن کلمات کلیدی هم خانواده به هیچ عنوان خوب نبود، اما اکنون با وجود پایگاه داده بسیار بزرگ خود به شما این امکان را می دهد تا با بتوانید داده های هم خانواده و مهم را نیز در جست و جوهای خود داشته باشید.
حال گوگل می تواند تشخیص دهد که یک صفحه با چند کلمه کلیدی مختلف نیز وجود دارد و حال شما لازم نیست 5 صفحه گوناگون با 5 کلمه هم خانواده داشته باشید و می توانید اکنون از این کلمات تنها در یک صفحه استفاده کنید که موضوع بسیار خوبی است و سبب مدیریت کردن راحت تر سایت و سئو آن می شود. برای یافتن بهترین کلمات LSI کافی است کلمه اصلی خود را در گوگل جست و جو کنید و در کادر زیرین آن، کلمات هم خانواده و مشابه آن را پیدا کنید.
همچنین در بخش پایین هر کدام از صفحات گوگل نیز می توانید به آسانی کلمات هم خانواده را مشاهده کنید و از آنها نیز در محتواهای خود استفاده کنید تا گوگل بتواند صفحه محصول شما را در حالت های مختلف دسته بندی کند. همچنین اگر به دنبال کلمات هم خانواده برای صفحه مربوط به محصول خود هستید و نمی خواهید از گوگل استفاده کنید، آمازون نیز با وجود سیستم پیشنهاد، می تواند نیاز شما را در این بخش به خوبی رفع کند.
در سیستم تجزیه و تحلیل سئو، Ahrefs نیز این امکان وجود دارد که بتوانید با استفاده از بخش Also rank for به آسانی تمام کلمات هم خانواده سایت خود را پیدا کنید و بهترین های مربوط به هر بخش را براساس نرخ تبدیل و کلیک در مقالات خود استفاده کنید. این بخش به شما کمک می کند تا کنترل کاملی بر روی محتواهای خود داشته باشید و با این روش در صفحات بیشتری از گوگل ثبت شوید که رقابت کمتری در آنها وجود دارد.
اگر تعداد زیادی محصول دارید که به دنبال استفاده از LSI در آنها هستید و می خواهید با رقیبان خود در یک کلمه کلیدی رقابت کنید، کافی است به سراغ کلمات هم خانواده بروید و ابتدا محصولات پر مخاطب و پرفروش خود را بهینه سازی کنید تا در رتبه اول گوگل قرار بگیرید. همچنین حتما مطمئن شوید که تصاویر محصولات شما خوب هستند، زیرا این موضوع با اینکه به سئو سایت فروشگاهی به صورت مستقیم ارتباطی ندارد، اما سبب جذب راحت تر مخاطب می شود.
استفاده از سئو و قوانین آن در بخش فنی سایت
سئو تماما مربوط به تولید محتوا و استفاده از کلمات کلیدی نمی شود و بخش های حساس تری نیز دارد که می تواند رشد کلی سایت و کسب و کار شما را بهبود ببخشد. جنبه های فنی سئو شامل، افزایش سرعت سایت، تجربه کاربری، نقشه سایت، پیوندهای کاری و بسیاری از موارد دیگر می شود که می تواند رشد سایت شما را به صورت کلی افزایش دهد.
قبل از اینکه به سراغ روش های بهینه سازی داخلی و فنی سئو سایت فروشگاهی برویم، باید بهترین ابزارهای این بخش را برای لیست کنیم تا بعدا از آنها استفاده کنیم:
- گوگل آنالیز
- کنسول جست و جوی گوگل
- Ahrefs
- Beam Us Up
- Copyscape
- Barracuda Panguin Tool
- Width Checker
تمام این ابزارها برای استفاده ضروری نیستند و شما می توانید از جایگزین های مختلف خودتان نیز استفاده کنید، اما این موارد به شما کمک می کنند تا کنترل کاملی بر روی تمام صفحات داشته باشید. مخصوصا کنسول جست و جوی گوگل که وظیفه ایندکس کردن محتوای شما را به صورت روزانه بر عهده دارد، می تواند گزارش های مهمی از نحوه ایجاد خطا یا رابط کاربری نسخه موبایل سایت شما را به شما نشان دهد.
تحلیل فنی سایت سه موضوع مهم را در مورد سایت شما مشخص می کند که شامل:
- نمایش یک تصویر کلی از روش کارکرد سایت شما و نمایش نقاط قوت و ضعف
- ایجاد لیست وظایفی که شما باید برای بهبود وضعیت سایت خود انجام دهید.
- تضمین کمترین تلاش و رشد سریع کسب و کار شما در مدت زمان بسیار کوتاه
این سه موضوع به شما کمک می کنند تا بتوانید کسب و کار خود را به صورت کاملا اصولی مدیریت کنید و یک راه بسیار عالی برای رشد سایت خود را پیدا کنید. در نظر داشته باشید که ارائه دادن این بخش ها به شما کمک می کند تا نقشه راه اولیه خود را ایجاد کنید. اما برای شروع و پیدا کردن این سه مورد گفته شده در بالا باید موارد زیر را مانند من بر روی سایت خود ایجاد کنید.
ابتدا سایت خود را جست و جو کنید
برای اینکه وضعیت و نحوه کار خزنده های گوگل بر روی سایت خود را کنترل کنید، می توانید از ابزارهایی چون Beam Us Up به صورت رایگان استفاده کنید. این بخش یکی از مهم ترین ویژگی های مربوط به سایت شما و همچنین نقاط قوت و ضعف صفحات را به شما نشان می دهد.
- نمایش لینک های شکسته
- متن های ALT از دست رفته
- محتواهای تکراری
این سه مورد را می توانید به کمک این ابزارها بررسی کنید و برای هرکدام از صفحات محصول خود به راحتی رفع کنید. این موارد تماما در بخش فنی سئو اهمیت دارند و می توانند رتبه شما را در مدت کمی افزایش دهند. پس حتما آنها را بررسی کنید و هر چند وقت یکبار نیز برای کنترل بهتر سایت خود از این ابزار استفاده کنید.
فقط یک نسخه از سایت شما قابل نمایش باشد
توجه داشته باشید که روش های زیادی برای دسترسی به سایت شما وجود دارد که شامل موارد ذیل می شود:
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
کاربران می توانند با هر کدام از این روش ها به وب سایت شما دسترسی داشته باشند. اما شما باید یکی از این آنها را به عنوان ورودی اصلی در نظر بگیرید و بقیه آنها را به کمک ارورهای 301 به صفحه اصلی خود انتقال دهید.
این موضوع اهمیت زیادی دارد و سبب می شود تا گوگل بفهمد که شما بر روی کدام یک از این دامنه ها تمرکز بیشتری دارید و مخاطبان را با این روش به سایت شما هول می دهد. استفاده از قابلیت اتصال ایمن یا همان HTTPS و همچنین یکسو سازی دامنه ها اکنون به صورت خودکار توسط سیستم های مدیریت محتوا و همچنین رابط کاربری های مربوط به هر سرور قابل انجام است و حتی قابلیت خودکار PSST نیز در سی پنل ها وجود دارد.
یک تحقیق در وب سایت SEMrush وجود دارد که نشان می دهد گوگل وب سایت هایی که از امنیت خوبی برخوردار هستند و از فناوری HTTPS را استفاده می کنند در صفحات اول خود نشان می دهد.
بهینه سازی سئو صفحه اول وب سایت
برای اینکه بتوانید یک صفحه سئو بسیار خوب داشته باشید، کافی است به چند سوال مهم پاسخ دهید؟
- آیا این صفحه دارای عنوان خوش ساخت و قابل کلیک است؟
- آیا با بهترین شیوه های سئو داخلی مطابقت دارد؟
- آیا توضیحات متا سفارشی وجود در سایت وجود دارد؟
- آیا برای به حداکثر رساندن کلیک ها بهینه سازی شده است؟
- آیا یک نمونه برچسب H1 در صفحه وجود دارد؟
- آیا از برچسب های H2 و H3 برای نمایش عنوان های فرعی استفاده شده است؟
- آیا کلمه کلیدی مورد نظر شما در همه موارد بالا گنجانده شده است؟
این ها مواردی است که اگر به آنها بتوانید پاسخ مثبت دهید، یعنی صفحه اول سایت شما نیز به خوبی بهینه شده است و تنها کافی است چندین کار کوچک انجام دهید تا همه چیز به خوبی پیش برود.
توجه داشته باشید که عنوان جست و جو یا همان متای شما در هر صفحه باید کمتر از 55 نویسه باشد و در صورت طولانی بودن گوگل آن را به صورت خودکار حذف می کند به همین دلیل طولانی یا بلند بودن این بخش را می توانید از طریق ابزار Width Checker بررسی کنید.
تحلیل گزارش مربوط به خزنده ها در سایت
تحقیق کردن در مورد این موضوع اهمیت زیادی دارد و به شما این امکان را می دهد تا بتوانید به آسانی مشکلات مربوط به ارتباط مشتری با سایت خود را پیدا کنید و سئو فروشگاه خود را بهبود ببخشید. به عنوان مثال با این بخش می توانید پیوندهای شکسته و سایر موارد را در نظر بگیرید و آنها رفع کنید. ما بیشتر از ابزارهای حرفه ای مانند Screaming Frog استفاده می کنیم، اما شما می توانید از ابزارهای رایگانی چون Beam Us Up نیز برای بررسی و تحلیل سایت خود استفاده کنید.
از محتواهای تکراری پرهیز کنید
اگر به فکر کپی کردن مطالب یا محتواهای خود هستید، باید بگوییم که گوگل با کمک الگوریتم پاندای خود می تواند وب سایت هایی که از اطلاعات کپی استفاده می کنند را شناسایی و مجازات کند به همین دلیل نوشتن محتوای جدید همیشه از سوی گوگل ارزشمند تلقی می شود.
وب سایت Copyscape به شما یک ابزار می دهد که می توانید آن را به کمک ماهیانه 10 دلار شارژ کنید و بیش از 2000 صفحه خود را بررسی کنید. این وب سایت محتواهای کپی شده یا صفحاتی که دارای ریسک کپی زیادی هستند را به شما نشان می دهند و فقط کافی است تا URL های خود را در آن قرار دهید تا کار بررسی آن انجام شود. پس از اتمام کار ، لیستی از همه URL ها با تعداد محتوای تکراری و نمره “خطر” با کد رنگی دریافت خواهید کرد.
برای یافتن محتواهای کپی شده ، فقط روی URL های فردی کلیک کنید. اگر محتوای دیگری در سایت شما است، آن را تغییر دهید تا منحصر به فرد شود. اگر در سایت دیگری است، در مورد آن با صاحب سایت تماس بگیرید یا از او بخواهید که به آدرس اصلی متعارف شما پیوند دهد.
خودتان را در گوگل جستجو کنید
ابتدا نام خود را در گوگل جست و جو کنید و اگر در صفحه اول دیده نشدید، یعنی مشکلی در سئو سایت شما وجود دارد که با چند روش می توانید آن را به مرور زمان رفع کنید.
- ایجاد چند پیوند قوی و مارک دار
- ایجاد برخی استنادات بر روی دایرکتوری های تجاری
- اطمینان از اینکه سایت شما دارای فهرست Google Business و سئو محلی است
- اطمینان از حضور سایت شما در تمام شبکه های اجتماعی مهم
همچنین با جست و جو کردن عنوان سایت خود در گوگل شما می توانید محتواهایی که از طریق سایت شما در گوگل ایندکس شده اند را نیز برای بررسی وضعیت سئو سایت فروشگاهی خود کنترل کنید. این موضوع نشان دهنده سرعت ایندکس شدن سایت شما را در روز می باشد و هرچه روند سئو شما پیشرفت کند، میزان ایندکس کردن صفحات شما نیز بیشتر خواهد شد.
گوگل تلاش می کند تا صفحات تکراری و برچسب ها که در آنها محتوایی وجود ندارد را در جست و جوی خود قرار ندهد و اگر هنوز صفحات زیادی در سایت شما وجود دارد که در این نتایج دیده نمی شوند، اولا باید کمی صبر کنید و سپس به سراغ انجام کارهای دیگری بروید تا گوگل بتواند آنها را نیز ثبت کند.
بررسی و تحلیل ترافیک سایت
هر چند وقت یکبار باید به اطلاعات مربوط به سیستم Google Analytics نگاهی بیندازید و با این روش بخش های مهم و کاربردی وب سایت خودتان را پیدا کنید. با این روش می توانید صفحات مهم و کاربردی وب سایت را بشناسید و صفحات دیگر را نیز برای بازدید بیشتر همانند آنها تنظیم کنید. این موضوع اهمیت ویژه ای دارد و سبب رشد سایت شما در کوتاه ترین زمان ممکن خواهد شد.
شما می توانید به جای استفاده از سیستم گوگل که در ایران با محدودیت هایی همراه است از ابزارهای جایگزین مانند Panguin SEO استفاده کنید سبب راحتی شما در کنترل داده ها و مقایسه آنها می شود. این ابزار بسیار کاربردی است و به شما این امکان را می دهد تا تجربه کاملی در مورد سایت خود بدست آورید و نقاط قوت و ضعف خود را تحلیل کنید.
تحلیل اطلاعات Google Search Console
کنسول جست و جوی گوگل که قبلا به عنوان Webmaster Tools شناخته می شد، اطلاعات کافی و جالبی در مورد روش ایندکس شدن محتواها، نرخ کلیک، کلمات کلیدی مهم و سایر موارد را به شما می دهد که می تواند برای بهینه سازی قسمت های دیگر سایت شما نیز بسیار مهم باشد. این بخش ویژگی های زیادی مانند رابط کاربری، نسخه موبایل، صفحات ایندکس شده، لینک های حذف شده و سایر ابزارهای دیگر را در اختیار شما قرار می دهد و برای استفاده از آنها تنها کافی است تا لینک RSS خود را در آن ثبت کنید.
همچنین در صورت مشکل در هنگام نمایش سایت، شما می توانید از طریق بخش HTML مشکلات مربوط به وب سایت خود و رابط کاربری را نیز به راحتی مشاهده کنید. این موضوع اهمیت زیادی برای وب سایت شما دارد. همچنین خطاهای 404 نیز در این کنسول به راحتی قابل مشاهده است و می توانید پیوندهای مربوط به بخش داخلی سایت خود را بهتر کنترل کنید.
بک لینک های خود را بررسی کنید
نمایه بک لینک شما فقط راهی برای تجزیه و تحلیل پیوندهایی است که به سایت شما اشاره می کنند. برای انجام تجزیه و تحلیل پروفایل بک لینک، وارد Ahrefs شوید، سایت خود را در Explorer Site خود جستجو کنید ، سپس روی Backlinks در منوی سمت چپ کلیک کنید.
در اینجا باید به سه نکته توجه کنید:
- تکیه گاه متن (متنی که به سایت شما پیوند داده شده است)
- بک لینک شکسته
- پیوندهای بی اعتبار
در بخش تکیه گاه متن، می توانید میزان توزیع متن و لینک را در یک صفحه جست و جو کنید. با این روش شما به آسانی قادر خواهید بود تا محتوایی کاملا مناسب و کاربردی را در اختیار داشته باشید و با این روش لینک دهی پرمعنای داشته باشید. به عنوان مثال به هیچ عنوان نباید بر روی کلمه کلیدی اصلی خود لینک دهید و باید لینک سازی شما به گونه ای باشد که گوگل آن را اسپم در نظر نگیرد.
سعی کنید اگر بک لینک شکسته ای در سایت کسی وجود دارد آن را با اعلام به گوگل کاملا از لیست اعتبار سنجی خارج کنید. شاید در گذشته صفحاتی داشته اید که اکنون دیگر وجود ندارد و شما باید به گونه ای به گوگل اطلاع دهید که این صفحات دیگر در سایت شما وجود ندارد و باید آنها را از لیست جست و جوی خود حذف کند.
سعی کنید پیوندهایی که ارتباط معنای زیادی با شما ندارند را جدی نگیرید و تلاش کنید تا این لینک ها از بین برود. اسپم کردن یا تبلیغ کردن به صورت رپورتاژ در سایت های ناهماهنگ با موضوع شما باعث می شود تا ارزش لینک های خارجی شما کم شود و این موضوع می تواند صدمه زیادی به شما وارد کند.
در صورتی که لینک های سایت شما با مشکل مواجه شوند، این احتمال وجود دارد که گوگل شما را به بخش پنالتی بفرست و جریمه زیادی را بابت این موضوع باید پرداخت کنید که نتیجه آن کاهش رتبه شما در گوگل خواهد شد، به همین دلیل لینک های داخلی خود را حتما بررسی کنید و در صورت بروز هرگونه مشکلی، سریعا آن را رفع کنید تا با مشکلات کمتری در این بخش روبرو شوید. لینک خارجی یکی از مهم ترین روش های جذب بازدید کننده بالقوه است که سبب می شود تا روند خرید آنها تسریع شود به همین دلیل در سئو سایت فروشگاهی باید به آن توجه زیادی شود و با تولید محتوای مناسب یا تبلیغ به صورت رپورتاژ در صفحات اصولی و دقیق از آنها باید استفاده کنید.
برای مشاهده بک لینک های خراب سایت خود، به Backlinks -> Broken بروید تا پیوندهای شکسته و بی اهمیت خود را بررسی کنید برای رفع کردن این مشکلات، بهترین کاری که در اینجا انجام می شود این است که یا یک هدایت 301 از آن صفحه به یک صفحه مرتبط دیگر ایجاد کنید یا با مالک سایت تماس بگیرید و از آنها بخواهید پیوند را مستقیماً به یک صفحه مرتبط تر و موجود تغییر دهند.
سرعت سایت خود را افزایش دهید
یکی از فاکتورهای اصلی سئو در سایت های فروشگاهی سرعت بالای بارگذاری می باشد. طبق تحقیقات انجام شده در این بخش، مشخص شده است تا کاربران تنها سه ثانیه برای لود شدن سایت صبر می کنند و در صورت نرسیدن به این زمان و انتظار طولانی بر روی لینک بعدی گوگل کلیک می کنند که می تواند سایت شما را نابود کند. به همین دلیل باید از هر روشی برای کاهش سرعت سایت خود استفاده کنید. معمولا این بخش توسط طراحان سایت باید در نظر گرفته شود و با استفاده از روش های مختلف بهینه سازی باید حجم کدنویسی و نوع استفاده از آن را بهینه کنند. اما کارهایی نیز می توان انجام داد که سرعت سایت بهبود پیدا کند. به عنوان مثال نمایش محتواهای کمتر در صفحه اول، استفاده کم و فشرده سازی فایل js نیز می توانند مواردی باشند که شما به عنوان مدیر سئو می توانید انجام دهید.
برای بررسی سرعت سایت خود می توانید به عنوان سایت ها مراجعه کنید، اما Google PageSpeed Insights Tool برای این موضوع بسیار کاربردی است، زیرا سایت ها را براساس استانداردهای سئو خود کنترل می کند و می تواند اطلاعات خوبی به شما ارائه دهد.
Google به شما در موبایل و دسکتاپ از 1 تا 100 نمره می دهد و در مرحله، مواردی را به شما برای افزایش سرعت سایت نشان می دهد. این راهنما را برای بهبود سرعت سایت خود بررسی کنید. با این حال، اگر فقط می خواهید یک کار را انجام می دهید، تصاویر خود را فشرده کنید. اندازه فایل های تصویری می تواند سبب کندی سایت شما در طولانی مدت شود، بنابراین این یک مرحله می تواند تفاوت بزرگی در سرعت سایت شما ایجاد کند و باید آن را در نظر بگیرید.
خوشبختانه امروزه، افزونه ها و کدهای داخلی زیادی برای سیستم های مدیریت محتوا وجود دارد که می توانند تصاویر شما را کاملا بهینه کنند. البته بهتر است تصاویر را به صورت دستی فشرده و سپس بارگذاری کنید. زیرا بهینه سازی گروهی، می تواند سبب استفاده بیش از حد از سخت افزار مربوط به سرور شما شود و شما را مدتی با کندی سرعت مواجه کند، زیرا این افزونه ها می توانند به طور همزمان تعداد زیادی از تصاویر شما را بهینه سازی کنند و حجم آنها را کاهش دهند.
استفاده از روش سئو محلی برای وب سایت های فروشگاهی
اگر در یک محیط خاص کار می کنید، می توانید با انجام قوانین سئو محلی، سایت خود را برای منطقه حاضر در آن به خوبی بهینه کنید و با این روش در یک استان یا شهر به خوبی فعالیت کنید. در این بخش چند قسمت وجود دارد که اگر آنها را بررسی کنید، می توانید با سرعت بیشتری رشد کنید؛
- ادعای نمایه Google برای کسب و کار را کامل کنید
- ایجاد استنادات محلی مانند استفاده از گوگل مپ
- دریافت پیوندهای محلی
نمایه Google را برای کسب و کار خود ایجاد کنید
Google دارای یک ویژگی جالب به نام Google My Business است که به شما این امکان را می دهد تا اطلاعات کسب و کار خود را در پایگاه داده Google قرار دهید. برای بدست آوردن این ویژگی باید چند کار را انجام دهید تا گوگل به کسب و کار شما اجازه دهد در نتایج جستجوی محلی ظاهر شوید.
می توانید اطلاعات وب سایت، آدرس، ساعات کار، تصاویر، نظرات و موارد دیگر را نیز در سایت خود نشان دهید و باید گفت که این ویژگی گوگل ارزش بررسی دارد اما اگر واقعاً می خواهید در نتایج محلی ظاهر شوید باید این موارد را در نظر بگیرید و در غیر این صورت نیاز به انجام آنها برای سئو سایت فروشگاهی خود نخواهید داشت.
بک لینک های محلی بسازید
این بک لینک ها دقیقا همان مواردی است که می تواند برای شما مهم باشد. به عنوان مثال اگر در یک کشور خاص با یک دامنه اختصاصی کار می کنید، باید سعی کنید از دیگر سایت هایی که در این محدوده وجود دارند کمک بگیرید و با دادن تبلیغ سعی کنید از آنها به شیوه های مختلف بک لینک دریافت کنید.
نقل قول ها برای SEO محلی مهم است زیرا به Google نشان می دهد که در منطقه خود بسیار محبوب هستید. همانطور که بک لینک ها به طور کلی به SEO کمک می کنند، بک لینک های سایت های محلی نیز به SEO محلی کمک می کند.
بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یکی از بهترین روش ها برای رشد یک کسب و کار در دنیای بزرگ اینترنت است. این بخش به شما کمک می کند تا بتوانید داده های خود را به شیوه های کاملا اصولی و علمی در اختیار کاربران قرار دهید و با این روش، رشد مناسبی در کسب و کار خود داشته باشید.
بیش از 45 درصد افرادی که در این حوزه مشغول به کار هستند، وبلاگ نویسی را به عنوان اولین استراتژی سئو در نظر گرفته اند و 70 درصد مردم نیز ترجیح می دهند در مورد یک شرکت مقاله و اطلاعات کسب کنند و از تبلیغ برای خرید استفاده نمی کنند. محتوا یکی از ساده ترین روش ها برای کسب رتبه بندی کلمات کلیدی بیشتر و ایجاد پیوندهای بیشتر در وب سایت های فروشگاهی است.
درباره این موضوع کمی فکر کنید، صفحات محصول و دسته بندی شما فقط می توانند برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی رتبه بندی شوند. هنگامی که این موارد را به حداکثر برسانید، دیگر نمی توانید بخش های دیگر را پوشش دهید و حال به کمک محتوا می توانید این ضعف را به خوبی جبران کنید.
به عنوان مثال زمانی که در مورد ساعت در سایت خود محصولات مختلفی را قرار داده اید، می توانید به کمک ساخت یک مقاله جدید در وب سایت خود مانند بهترین ساعت های یک برند خاص، لینک سازی داخلی بهتری در سایت خود ایجاد کنید.
پیوند سازی و ساختمان اصولی آن برای وب سایت های فروشگاهی
دو عامل رتبه بندی وجود دارد که گوگل بیش از هر چیز به آن اهمیت می دهد.
- محتوا
- لینک سازی
پیوندهای وب سایت های دیگر با قدرت دامنه بالا به وب سایت شما ارزش زیادی می بخشد و می تواند روند رشد شما را بهبود ببخشد. محتوا نیز می تواند سبب جذب کاربران زیادی به سوی وب سایت شما شود و روند رشد شما را تا حدود زیادی تسریع کند.
- ایجاد پیوند صفحه منابع
- همکاری با اینفلوئنسرها
- لینک سازی شکسته
- سرقت پیوندهای رقبا
با این روش ها می توانید به راحتی لینک های مختلفی را دریافت کنید یا با استفاده از لینک های خارجی در وب سایت خود ارزش محتواهای خود را تایید کنید. اگر از محتواهای خارجی استفاده می کنید یا مقاله خاصی را در سایت خود قرار میدهید، می توانید با استفاده از لینک منبع کار خود را بسیار بهبود ببخشید.
بررسی و سنجش موفقیت یک وب سایت فروشگاهی
در بخش بالایی روش های تحلیل یک سایت را بررسی کردیم و باید گفت که بررسی و تشخیص دادن مشکلات و نقاط قوت یکی از مهم ترین اصول سئو سایت فروشگاهی می باشد که باید حتما آن را در نظر بگیرید. برای بررسی کردن میزان موفقیت یک وب سایت باید موارد زیادی را در نظر بگیرید. بهترین روش برای اینکار استفاده از سرویس های گوگل و کنسول جدید گوگل است. اگر شما از یک کلمه خاص ورودی دریافت می کنید یا آن را در نمایش بسیاری از کاربران دیده اید باید بتوانید نرخ تبدیل مناسبی نیز داشته باشید. CTR به شما کمک می کند تا بتوانید بررسی کنید که چه نوع کلماتی از نظر کاربران با ارزش بوده اند و با این روش رشد کار خود را بهبود ببخشید.
Google Analytics به خوبی می تواند بررسی کاملی بر روی ترافیک ارگانیک شما داشته باشد و نرخ و روش تعامل کاربران با وب سایت را به صورت کامل بررسی می کند. این موضوع اهمیت زیادی دارد و سبب می شود تا شما بتوانید روش های بهتری را برای سئو سایت خود در نظر بگیرید.
در حالت کلی شما باید ترافیک مربوط به بخش موبایل و دسکتاپ را به صورت جداگانه بررسی کنید، زیرا هر کدام از این قسمت ها شامل ویژگی های زیادی هستند و کاربران این دو پلتفرم در بسیاری از موارد تفاوت ها زیادی از نظر نوع جست و جو دارند که باید حتما در نظر گرفته شوند.
داشتن یک برنامه اصولی برای سئو اهمیت زیادی دارد و شما می توانید با انجام کارهای مختلفی به آن دست پیدا کنید. اما بهتر است از افراد باتجربه در این حوزه کمک بگیرید، زیرا با ارائه مشاوره درست و کامل می توانید کسب و کار خود را با سرعت و هزینه بسیار کمتری و بدون نیاز به آزمایش و خطا رشد دهید و این موضوع سبب بهبود وضعیت کسب و کار شما در دنیای بزرگ اینترنت به کمک سئو و ورودی ارگانیک خواهد شد.
منبع:
بدون دیدگاه