مروری بر تاریخچه سئو از دهه 90 تا هزاره سوم

مبحث مهم در مقاله پیشرو درباره تاریخچه سئو است که کارشناسان ما در سئورب به بررسی آن خواهند پرداخت. اما ما زمان زیادی را صرف بررسی ریشه کلمه سئو نخواهیم گذاشت بلکه جزئیات اصلی را مورد بررسی قرار خواهیم داد. اما بر خلاف گفته های پيشين مبحث سئو نسبتا مبحثی جدید می باشد که امروزه بسیاری از طراحان وبسایت را مجذوب خود ساخته است. به طور کلی، به نظر می رسد که این تاریخچه سئو به حدود سال 1991 بر می گردد.
بنابراین این موضوع که سئو از کجا شروع شده و چگونه توانسته امروزه به مبحث مهمی تبدیل شود در مقاله پیشرو مورد بررسی قرار خواهد گرفت. در حالی که اگر زمان به عقب بازگردد باز هم سعی می کنیم تاریخچه سئو را مورد بررسی قرار دهیم.

مرحله اول در تاریخچه سئو : بررسی موتورهای جستجو

اولین ایده برای ایجاد یک آرشیو مشترک برای تمام داده های جهان در سال 1945 اتفاق افتاد. به طوری که در ژوئیه سال 1945 میلادی، Dr vannevar bush به عنوان مدیر دفتر تحقیقات و توسعه علمی بوده و مقاله ای را در خصوص آتلانتیک منتشر کرد که در آن پیشنهاداتی درباره مجموعه ای از داده ها و مشاهدات جمع آوری شده بود. این مقاله به طور منظم به نشر و اطلاع مخاطبان رسید. به عبارت دیگر، ما معتقدیم که این مقاله همان مرورگر گوگل است که ما از آن به طور مکرر استفاده می کنیم. چندین سال بعد، یعنی سال 1990 میلادی دانشجویی از دانشگاه MCgill به نام Alan Emtage اولین نظریه خود را در مورد موتورهای جستجو بیان نمود. همچنین براساس تحقیقات Bill slwaski که به عنوان رئیس و بنیانگذار نظریه Seo by the sea شناخته می شود، اهمیت سئو همچنان پابرجاست خواهد ماند.

بدین ترتیب در دهه های بعد شاهد چندین تحول اساسی در تاریخچه سئو و موتورهای جستجو خواهیم بود. از اینرو با نسخه های تجاری گوگل و مرورگرها نیز آشنا خواهیم شد:

در فوریه 1993 میلادی 6 دانشجو از استنفورد نظریه Architext را بیان نمودند که بعدها این نظریه به موتور جستجوی Excite تبدیل شد. برخی نیز این نظریه را به صورت Search Engine Land نیز بیان کرده اند. این نظریه مربوط به نحوه فهرست‌ بندی اطلاعات و یا جستجوی اطلاعات از طریق مرتب‌ سازی نتایج مرورگر بر اساس کلمات کلیدی موجود در محتوا و بهینه‌ سازی آن خواهد بود. در ژوئن 1993 میلادی متیو گری برای اولین بار مرورگر World Wide Web Wanderer را معرفی کرد که بعدها به عنوان مرورگر Wandex معروف شد.
در اکتبر 1993 میلادی Martijn Koster مرورگر ALIWEB را معرفی کرد، که به صاحبان وبسایت اجازه می دهد که صفحات خود به راحتی به این مرورگر ارسال کنند. متاسفانه این موضوع بدون اطلاع رسانی برای بسیاری از صاحبان وبسایت ها صورت می گرفت.

در دسامبر 1993 میلادی حداقل 3 موتور جستجو به وبسایت معرفی شد. این 3 موتور جستجو عبارتند از:

•  JumpStation
• RBSE spider
• World Wide Web Worm

از این رو این احتمال وجود دارد که توسط ربات های وب برای خزیدن در سرورها و محتوای سایت امکاناتی وجود خواهد داشت. در سال 1994 میلادی موتورهای جستجوی Alta Vista، Infoseek، Lycos و Yahoo همگی وارد عرصه بازار کار گوگل شدند. در سال 1996 میلادی Brin و Page، بنیانگذاران گوگل، شروع به ساخت موتور جستجویی کردند که در ابتدا BackRub نامگذاری شد. در ماه آوریل سال 1997 میلادی مرورگری به نلم AskJeeves معرفی شد که بعدا به مرورگر Ask.com تبدیل شد.
همچنین در سپتامبر 1997 میلادی Google.com به عنوان یک نام دامنه ثبت شد. از این رو حدود 12 سال است که از تاریخ انتشار مایکروسافت Bing می گذرد. بدین ترتیب نسخه‌ های قبلی آن نیز با نام‌ های متفاوتی از جمله جستجوی Windows Live و جستجوی MSN شناخته شده بودند. در این بخش مبحث تاریخچه سئو مورد بررسی قرار خواهد گرفت. بدین ترتیب موتورهای جستجو به شکلی گسترده تر رشد پیدا کرده اند و این موضوع موجب گسترش سایت های بسیاری نیز شده است. بدین ترتیب کسب درآمد از طریق پروسه سئو و وبسایت برای بسیاری میسر شده است.

تاریخچه سئو و مرورگر گوگل در دهه 1990

بدین ترتیب موتورهای جستجو از طریق نام های متفاوتی پا به عرصه اینترنت گذاشته اند و توانسته اند اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربران قرار دهند. اما آنچه که به عنوان مشکل با آن رو به رو خواهیم شد مربوط به کیفیت جستجوگر یا مرورگرهای مختلف خواهد بود. در حالی که نتایج موتورهای جستجو عموما طبق جستجو کلمات کلیدی اتفاق می افتد. از این رو جستجوی کاربران به کلمات کلیدی محدود می گردد، زیرا وبسایت ها از طریق کلمات کلیدی بهینه سازی می شوند و در جایگاه های متفاوتی از صفحات گوگل یا دیگر مرورگرها قرار خواهند گرفت.

بدین ترتیب در این خصوص به نتیجه گیری خواهیم رسید که علاوه بر جستجوی کاربران از طریق کلمات کلیدی، بسیاری از طریق کلیک کردن بر روی لینک های موجود می توانند به بهبود رشد جایگاه مقالات شما نیز کمک کنند. این موضوع در واقع مبحث backlink در سئو می باشد. اما زمانی که موتورهای جستجو الگوریتم‌ های متفاوتی را بر اساس لینک دهی یا استفاده از کلیدواژه اصلاح کردند، بدین ترتیب روش‌های جدیدی در سئو کلاه سیاه ارائه شد که توجه چندانی به اصلاحات در این بخش نداشتند. جهت کسب اطلاعات بیشتر مقاله سئو عکس به همراه چک لیست سئو تصویر را مطالعه بفرمائید.

ایده 2 نوجوان در خصوص تاریخچه سئو و مرورگرها

زمانی که page و brin تصمیم گرفتند مرورگری به نام گوگل را ایجاد کنند، این موضوع یکی از مشکلاتی بود که می خواستند به حل آن بپردازند. بدین ترتیب در سال 1998 میلادی، این 2 نوجوان مقاله‌ ای با عنوان «آناتومی موتور جستجوی وبسایت فرامتنی در مقیاس بزرگ» را در استنفورد منتشر کردند که در این مقاله محتوای زیر را منتشر نمودند:

“به طور کلی روند تولید محتوای مربوط به کسب و کار غالبا برای موتورهای جستجو به صورت تجاری و تبلیغاتی است. بدین ترتیب اهداف و مدل کسب و کار تبلیغاتی همیشه با ارائه محتوای با کیفیت و جستجوی دقیق کاربران مطابقت ندارد.”

در همین مقاله منتشر شده بود که Page و Brin برای اولین بار به موضوع PageRank اشاره کردند. مبحث pagerank نوعی فناوری در گوگل محسوب می شود که برای کمک به رتبه بندی نتایج جستجو بر اساس کیفیت و کلمات کلیدی نیز استفاده خواهد شد. بدین ترتیب برخی ممکن است بگویند که این نظریه راه شروعی برای تاریخچه سئو بوده است.

بررسی تاریخچه سئو در اوایل سال 2000 میلادی

در اوایل دهه 2000 میلادی شاهد رشد مرورگر گوگل و سئو بوده ایم. روند این تغییرات به گونه ای بود که موتورهای جستجوگر گوگل کمتر از سایر موارد در بخش تبلیغات نقشی ایفا می کردند. سپس گوگل دستورالعمل هایی را برای سئو کلاه سفید ارائه نمود. همچنین این موضوع به رتبه بندی وبمستر ها کمک می کند تا رفتاری عادی همانند عملکرد خود در دهه 1990 میلادی داشته باشند. جهت کسب اطلاعات بیشتر پیشنهاد ما به شما مطالعه مقاله فرهنگ لغات تخصصی وبسایت به شما پیشنهاد داده می شود.

تاریخچه سئو در اوایل سال 2000 تا 2002 میلادی

اما طبق گفته‌های Moz، دستورالعمل‌ها سئو هنوز تاثیر به سزایی بر رتبه‌بندی محتوای شما در گوگل نداشته‌ اند، بنابراین مردم به خود زحمت نمی‌ دهند که از جستجوی محتوای شما لذت ببرند. این موضوع تا حدودی به این دلیل است که رتبه صفحه گوگل بر اساس تعداد پیوندهای ورودی به وبسایت شما مشخص خواهد شد. از اینرو هر چه تعداد ورودی های وبسایت شما بیشتر باشد، بدیم ترتیب رتبه بالاتری را در گوگل به دست خواهید آورد. اما در آن زمان هنوز راهی برای اندازه‌ گیری اعتبار پیوندهای ورودی وجود نداشت. بدین ترتیب در اوایل دهه 2000، وبلاگ فناوری و بازاریابی در این باره می‌گوید که هنوز هم می‌توان از تکنیک‌ های بک لینک برای رتبه‌ بندی صفحاتی که حتی با معیارهای جستجو گوگل مرتبط نبودند استفاده کرد.

اما در سال 2001، Brin و Page در مجله «چارلی رز» در خصوص مصاحبه ای حضور پیدا نمودند و در این خصوص توضیحاتی را ارائه دادند. هنگامی که مجری چارلی رز از آنها پرسید: علت عملکرد خوب آنها در سئو و مرورگر گوگل چه بوده است؟ brin به عنوان بخشی از پاسخ خود تأکید کرد که در آن زمان مرورگر گوگل یک موتور جستجو بود و به وبسایت نگاه کلی داشت، او تاثیر موضوع کلمات کلیدی را در هر صفحه گوگل مورد بررسی قرار داد. بدین ترتیب این موضوع را در جهت به‌ روزرسانی‌ های اولیه الگوریتم گوگل تعیین کرد که بایستی به بررسی دقیق‌ تر کلمات کلیدی بپردازند.

تاریخچه سئو در سال های 2003 تا 2004 میلادی

این رویکرد به وبسایت موضوعی فراتر از کلمات است که در نوامبر سال 2003 میلادی از طریق به روزرسانی الگوریتم گوگل شکل گرفت. از اینرو به اندازه کافی وبسایت ها رتبه خود را برای دیده شدن در موتورهای جستجوگر از دست دادند تا بتوانند پاسخ درستی از این عملکرد دریافت نمایند. از اینرو این اولین نمونه اصلی از وبسایت‌ هایی بود که جریمه‌ هایی را برای مواردی مانند پر کردن کلمات کلیدی در نظر گرفته بودند. همچنین این موضوع نشان‌ دهنده تایید گوگل بر حل مشکلات مربوط به ارتباط جستجوی کاربر با محتوای با کیفیت می باشد.

در سال 2004 میلادی یکی از ابتدایی ترین نسخه‌ های جستجوی صوتی در گوگل وجود داشت، که این موضوع برای اولین بار در نیویورک تایمز به صورت آزمایشی مورد بررسی قرار خواهد گرفت. در این خصوص فقط کافی است ابتدا دستورالعمل هایی مورد بررسی قرار دهید. بدین ترتیب سیگنالی برای اهمیت آینده سئو نیز در موبایل نیز وجود خواهد داشت. یکی از مقالاتی که می توانید از مطالعه آن لذت ببرید مقاله همه چیز درباره ی سرعت صفحه می باشد.

تحول تاریخچه سئو در سال 2005 میلادی

در سال 2005 میلادی تاریخچه سئو و مرورگرهای جستجو از تحولات بزرگی برخوردار بوده است. از این رو در ژانویه سال 2005 میلادی، گوگل با همکاری یاهو و MSN در خصوص ویژگی Nofollow متحد شد که تا حدودی برای کاهش تعداد لینک‌ های هرزنامه و نظرات در وب‌ سایت‌ ها این موضوع موثر واقع شد. سپس، در ماه ژوئن 2005 میلادی، گوگل شروع به جستجوی ویژه ای نمود که از طریق این جستجو تاریخچه جستجوی کاربران برای تشخیص ارتباط بین نتایج و اهداف کاربران مورد بررسی قرار گرفت. از این رو در نوامبر سال 2005 میلادی، گوگل آنالیتیکس راه اندازی شد که برای اندازه گیری ترافیک وبسایت مورد استفاده قرار می گرفت.

جهت کسب اطلاعات بیشتر به تصویر زیر دقت فرمائید:

بررسی تاریخچه سئو و سایت در سال 2009 میلادی

در سال 2009، دنیای موتورهای جستجو کمی متحول شد. بدین ترتيب بینگ در ژوئن سال 2009 میلادی به نمایش درآمد و مایکروسافت آن را به‌ عنوان موتور جستجویی که به‌ طور قابل‌ توجهی نتایج بهتری نسبت به گوگل ارائه می کند، به عرصه وبسایت و سئو ارائه کرد. اما همانطور که SEL یا موتورهای جستجوگر پیش‌ بینی کرده اند، ابن موضوع به عنوان قاتل گوگل نبوده و توصیه‌ های آن برای بهینه‌ سازی محتوا به‌ طور قابل‌ توجهی در تضاد با گوگل نمی باشد. در واقع، طبق گزارش موتورهای جستجو، تنها تفاوت قابل توجه در این بخش به اولویت دادن به کلمات کلیدی در URL ها و در وبسایت های بزرگ بستگی دارد.

در ماه آگوست سال 2009، گوگل پیش نمایشی از تغییر الگوریتم کافئین ارائه کرد. بدین ترتیب از مردم کمک خواست تا «زیرساخت نسل بعدی» را مورد بررسی و آزمایش قرار دهند. بدین ترتیب Moz در این باره می گوید که برای سرعت بخشیدن به crawling، گسترش indexing و ادغام فهرست بندی و رتبه بندی در طراحی وبسایت بایستی در سریع ترین زمان ممکن دست به کار شوید.
تقریبا یک سال بعد معرفی الگوریتم کافئین موضوع سرعت موتور جستجو نیز بهبود بخشیده شد. اما در دسامبر سال 2009، یک جستجوی واقعی و نزدیک با نتایج جستجوی گوگل ارائه شد که شامل مواردی مانند بررسی توییت‌ ها و اخبار فوری بود. از این رو این حرکتی بود که تایید کرد سئو تنها مختص مدیران وب سایت ها نیست، بلکه از آن لحظه به بعد، روزنامه نگاران، کپی نویسان وب و حتی مدیران اجتماعی بایستی محتوای وبسایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنند.

تاریخچه سئو و وبسایت در سال 2010 میلادی

هنگامی که در حال تایپ یک عبارت جهت جستجو در گوگل هستید، در صفحه مرورگر پیشنهادات دیگری نیز دریافت می نمایید. این موضوع به لطف فناوری Google Instant است که در سپتامبر 2010 عرضه شد. بدین ترتیب Moz در این باره می‌گوید که تا زمانی که کاربرد اصلی سئو در خصوص محتوای شما صورت نگیرد، در واقع هیچ نتیجه‌ ای در رتبه‌ بندی وجود نخواهد داشت.

اما Google Instant، همراه با تکامل سئو از سال 2010 به بعد، تنها مرحله دیگری از موتور جستجو برای حل کردن کاربر بوده است. از اینرو علیرغم وجود این موضوع برخی موارد در پیرامون صفحاتی که رتبه‌ بندی آنها در واقع با بررسی‌ های آنلاین بهبود یافته است، نتیجه مطلوبی داشته است. همچنین به گفته گوگل، این الگوریتم در نهایت برای جریمه کردن سایت‌ ها از تکنیک های مختلفی استفاده می کند.

بدین ترتیب در سال 2010 میلادی همچنین شاهد اهمیت فزاینده محتوای رسانه های اجتماعی در سئو خواهیم بود. به گونه ای که در دسامبر 2010، گوگل و بینگ هر 2 سیگنال های اجتماعی را به سئو اضافه نمودند. این موضوع ابتدا به صورت هر پست مکتوب در فیس بوک را نشر داده می شد. به عنوان مثال، از شبکه خود شما که با درخواست شما مطابقت داشت. همچنین فرکانس های شبیه های اجتماعی شروع به دادن PageRank به پروفایل های توییتر نمودند. از طرفی این موضوع موجب رشد و اهمیت سئو در بخش شبکه اجتماعی توییتر نیز شد.

تاریخچه سئو در سال 2011، سال الگوریتم پاندا

روند جریمه سایت‌ ها به دلیل بازی ناعادلانه الگوریتم گوگل ادامه خواهد داشت. به گونه ای که برخی از این رویدادها بیشتر از سایرین عمومی خواهند بود. به عنوان مثال می توانیم به یکی از موارد در وبسایت Overstock.com در سال 2011 میلادی اشاره کنیم. در آن زمان، طبق گفته وال استریت ژورنال، دامنه‌ هایی که با .edu ختم می‌ شدند عموما از نظر گوگل اعتبار بالاتری داشتند. از این رو این پیوندهای ورودی رتبه Overstock را برای جستجوها با چنین کلمات کلیدی بهبود می بخشند.

بدین ترتیب این موضوع ادامه خواهد داشت تا زمانی که Overstock این عمل را در سال 2011 متوقف کند و گوگل به زودی آنها را جریمه کند. همچنین در سال 2011 که مربوط به الگوریتم پاندا بود، برای اولین بار این موضوع در فوریه 2011 به عرصه وبسایت و سئو عرضه شد. از اینرو در خصوص به‌ روزرسانی الگوریتمی که مزارع محتوا را سرکوب کرد. بدین ترتیب سایت‌ هایی که به صورت روزانه محتوای به روزرسانی‌ شده و با کیفیت تری ارائه می دهند، تنها به موضوع هدایت نتایج موتورهای جستجو توجه می کنند. همچنین آنها تمایل دارند نسبت ارائه محتوا دقت بیشتری به عمل آورند که الگوریتم پاندا این موضوع را رعایت می کند.

تاریخچه سئو و الگوریتم پنگوئن در سال 2012

بدین ترتیب در آوریل 2012 گوگل از طریق اولین به روزرسانی الگوریتم پنگوئن، گام دیگری در عرصه سایت های با کیفیت برداشت. همچنین این موضوع در ارائه پست و وبلاگ در خصوص تغییر عملکرد سئو ایجاد نمود. الگوریتم پنگوئن سایت هایی را مورد بررسی و هدف قرار می دهد که از تکنیک سئو غیر کلاه سفید استفاده می کنند. این موضوع در سال 2012 میلادی به منظور به روزرسانی بخش above the fold صورت گرفت.
بدین ترتیب این موضوع موجب کاهش رتبه های سایت هایی شد که با فضای تبلیغاتی بالاتری رو به رو می باشند. بدین ترتیب گوگل از هدف قرار دادن محتوای خود در بخش spam یا هرزنامه جلوگیری می کند. از این رو به روزرسانی الگوریتم Payday در ژوئن سال 2013 صورت گرفت که به طور رسمی در ماه مه سال 2013 منتشر شد. در واقع این موضوع بیش از هر چیزی بر روی جست و جوهایی با کیفیت متمرکز می باشد. از این رو گوگل سیستم رتبه بندی خود را به گونه ای تنظیم نموده است که از مواردی که موجب جستجوی هرزنامه ها می شود جلوگیری کند. بدین ترتیب گوگل تمامی تلاش خود را برای معتبر نگه داشتن محتوای گوگل حفظ می کرد.

بررسی تاریخچه محلی سئو

گوگل با پیروی از سنت های به روزسانی الگوریتم های موجود از جمله الگوریتم pigeon یا همان الگوریتم کبوتر که در سال 2014 میلادی منتشر شد به بررسی مواردی از جمله سئو محلی پرداخت. بدین ترتیب در سال 2014 میلادی همزمان با جستجو و طراحی maps بر روی گوگل، فناوری های دیگری نیز مورد بررسی قرار گرفت. از اینرو مبحث سئو محلی به موضوعی پرکاربرد در بخش سئو تبدیل شد.

تغییرات و تاریخچه سئو در سال 2015 میلادی

بزرگترین تغییرات در سئو و گوگل مربوط به سال 2010 میلادی به بعد بوده است، به طوری که به روزرسانی بخش موبایل در گوگل در آوریل سال 2015 میلادی اتفاق افتاد. به طوری که وبسایت های غیر موبایل پسند در گوگل رتبه پایین تری کسب خواهند کرد. این موضوع بیانگر این هدف خواهد بود که سئو دیگر تنها مربوط به بررسی محتوا و کلمات کلیدی نخواهد بود. بلکه مبحث واکنش گرا بودن بیش از هر موضوع دیگری در مبحث سئو و سایت مهم حایز اهمیت می باشد. گوگل این موضوع را از ماه فوریه سال 2015 مورد بررسی قرار داده بود و از مدیران وبسایت خواسته بود که تغییراتی را در وبسایت خود در جهت سازگاری با ورژن موبایل ارائه دهند. بدین ترتیب در آگوست سال 2016 میلادی از پاپ آپ موبایل در گوگل رونمایی نمود.

بررسی تغییرات جامع در سئو و وبسایت

در این بخش بیشتر در خصوص تغییرات جامع تاریخچه سئو اطلاعاتی را در اختیار شما قرار خواهیم داد. همانطور که می دانید استفاده از تلفن همراه تاکنون رو به افزایش صعودی بوده است. به گونه ای که 51% از بازدید گوگل و وبسایت ها از طریق موبایل صورت می گیرد همچنین در مقابل این موضوع می توانیم به آماری اشاره کنیم که نشان می دهد حدود 41% از کاربران از طریق دسکتاپ در مرورگرهای گوگل به جستجو می پردازند.
بدین ترتیب طبق گزارشات به دست آمده گوگل با جستجو کاربران از طریق موبایل سازگاری بیشتری دارد. از طرفی پیش‌بینی های اخیر و مرتبط با جست و جو در گوگل نشان می دهد که موج آینده جستجو در سئو و وبسایت مربوط به جستجوی صوتی خواهد بود. همانطور که می دانید تاریخچه سئو بسیار پیشرفته بوده و روز به روز در حال افزایش می باشد. در حالی که ممکن است هنوز راهی برای بهینه سازی جستجوی صوتی وجود نداشته باشد. از اینرو این موضوع نیاز به بررسی و تحلیل خواهد داشت.

ارتباط تاریخچه سئو و شبکه های اجتماعی

همانطور که در مطالب فوق اطلاعاتی در خصوص پیامدهای رسانه های اجتماعی در سال 2009 در اختیار شما قرار گرفت و این موضوع به بخش مهمی در استراتژی سئو تبدیل شد. به عنوان مثال زمانی که موتورهای جستجو در سال 2011 شروع به indexing فهرست ها کرد، بدین ترتیب آینده ای روشن در خصوص جستجو اطلاعات در رسانه های اجتماعی در اختیار شما قرار خواهد گرفت. به عنوان مثال شما می توانید نام هر فرد مشهوری را در مرورگر گوگل‌ جستجو کنید مانند Charlie Rose که در صفحات مرورگر مواردی مانند ویدئو، عکس های پروفایل، توییتر و سایر موارد را مشاهده خواهید کرد. از این رو در بخش نوار کناری سمت راست گوگل بیوگرافی کاملی نیز در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

بدین ترتیب در مقاله پیشرو اهمیت مبحث سئو به طور کامل مورد بررسی از جهات سال های مختلف مورد بررسی قرار گرفته است. اما در مرحله اجرای اصول سئو بایستی مهارت و عملکردهای به خصوصی را پیش بگیرید.

جهت کسب اطلاعات بیشتر سایر مقالات منتشر شده در وبسایت سئورب را مطالعه بفرمائید.

لینک مرجع:
https://blog.hubspot.com/marketing/a-brief-history-of-search-seo