معرفی مرکز محتوا
یک کانتنت هاب بسیار متنوع تر از یک وبلاگ است. مرکز محتوا یک چارچوب است که چیدمان مناسب آن باعث میشود، مخاطبان شما در طول بازدیدشان راضی و هیجان زده شوند. علاوه بر این، میتواند یک مرکز قدرتمند سئو باشد که سهم بازار شما را افزایش میدهد و ترافیک و تغییر بزرگی را ایجاد میکند.
بنابراین فرقی نمیکند هدف شما افزایش پایگاه مشتریان از طریق اشتراک گذاری باشد یا شناخته شدن برند، در هر صورت راه حل شما مرکز محتوا است.
کانتنت هاب (Content Hub) چیست؟
نکات کلیدی
- مرکز محتوا یک مقصد آنلاین متمرکز است، که حاوی محتوای انتخاب شده درباره یک موضوع مشخص است.
- ایجاد یک مرکز محتوا دارای مزایای قابل توجهی در سئو است، از جمله بک لینک بیشتر، ترافیک جستجو، همراه با افزایش اعتبار و ایجاد یک برند قوی تر.
- کانتنت هاب های مختلفی وجود دارند، اما چیزی که انتخاب میکنید باید حجم موضوعات و موضوعات فرعی که به آن ها میپردازید را منعکس کند.
اگر بر بازاریابی دیجیتال برند خود نظارت دارید، اولویت اصلی شما در حال حاضر باید ایجاد تجربیات دیجیتال به یاد ماندنی برای مشتریان باشد.
گوگل روزانه میلیاردها بازدید کننده را از طریق ارگانیک سرچ به وب سایت ها میفرستد. اگر شما هم میخواهید بخشی از آن را داشته باشید، باید چشم اندازی وسیع تر از صفحات محصول و محتواهای طولانی داشته باشید. به جای آن تجربه های دیجیتال تعاملی و فراگیر ارائه دهید، که باعث جذب کاربر و بازگشت دوباره آنها برای کسب اطلاعات بیشتر میشود. اما چگونه؟
بازاریابان اغلب برای تعریف کانتنت هاب دچار مشکل میشوند، چون در بین نمونه ها تنوع بسیار زیادی وجود دارد. اما به هر حال این برداشت ماست:
کانتنت هاب چیست؟
مرکز محتوا مجموعه ای سازمان یافته درباره یک موضوع خاص است. این مجموعه به کاربران کمک میکند مشکلات را حل کنند، اقدام کنند و تصمیمات بهتری بگیرند. هاب ها ممکن است حاوی انواع فرمت های محتوا از جمله مقالات، تصاویر، ویدئو، صدا و ابزار در مورد یک موضوع باشند.
به عنوان مثال فرض کنید که کارت اعتباری ارائه میدهید. در این صورت میتوانید یک مرکز محتوا برای اطلاعات مربوط به موارد زیر داشته باشید.
- امتیازات اعتباری
- بودجه بندی
- برنامه های پاداش
- مدیریت بدهی
- مدیریت انتقال موجودی
- محاسبات بازده موجودی
- انواع کارت های اعتباری
توجه داشته باشید که وبلاگ و کانتنت هاب یکسان نیستند. وبلاگ ها به صورت خطی در قالب تقریبا یکسان چیده میشوند و مطالب به ترتیب زمانی ظاهر میشوند.
در مقایسه با آن مرکز محتوا طیفی از انواع محتوای متنوع تر است. کانون محتوا میتواند شامل همه چیز باشد، از پست های وبلاگ گرفته تا ویدئوها، وبینارها، پادکست ها، محتوای اجتماعی، تحقیق، ارائه ها، تجسم داده ها، اینفوگرافیک ها، دوره ها، ابزارها، قالب های قابل دانلود و …. آنچه اهمیت دارد فرمت نیست، بلکه این است که کل محتوا حول یک موضوع مرکزی میچرخد.
انواع کانتنت هاب
مرکز محتوا دارای انواع مختلفی است که میتوانید از آنها برای چیدمان همه چیز در استراتژی بازاریابی محتوای خود استفاده کنید. نسخه ای که استفاده میکنید به صنعت شما و اینکه مخاطبان شما ترجیح میدهند چگونه از اطلاعات استفاده کنند بستگی دارد.
هاب و گفتار ( به آن خوشه های موضوعی هم گفته میشود)
مدل هاب و گفتار معمولا شامل یک صفحه والد اختصاص یافته به یک موضوع و چندین صفحه فرعی ثابت است، که موضوعات فرعی را بررسی میکنند. یک دسته موضوع شکل مدل هاب و گفتار را به خود میگیرد، با صفحه ستونی که به تمام صفحات فرعی متصل میشود و بالعکس.
در کانتنت هاب اگر صفحه های اصلی و فرعی همیشه سبز باشند، هاب و گفتار بهتر عمل میکند. اگر قصد دارید دائما موضوعات و مطالب فرعی جدید اضافه کنید، همه صفحات باید به روز باشند و به درستی به یکدیگر پیوند داده شوند.
کتابخانه محتوا
مدل کتابخانه محتوا نمایانگر یک صفحه فهرست است که تمام موضوعات و لینک های مربوط به صفحات فهرست فرعی مرتبط را نشان میدهد. هر صفحه فهرست موضوعی، به صورت جداگانه به صفحات فرعی خود ( مقالات، کاغذهای سفید، ویدئوها و …) پیوند داده میشود.
فرض کنید شما نرم افزار تجارت الکترونیک میفروشید. موضوعات فرعی در کتابخانه محتوای شما ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- تجارت الکترونیک
- بازرگانی
- جهت یابی
- شخصی سازی
- مدیریت موجودی
- توصیه ها
- تجربه مشتری
هرکدام از این ها فهرست مخصوص به خود، با محتوای زیر بنایی بسیار متفاوت دارند.
این نوع مرکز محتوا زمانی ارزشمند است که موضوعات مختلفی را پوشش دهید و برای چیدمان همه چیز از یک روش کاربر پسند استفاده کنید.. از آنجا که هر صفحه هدف با چند کلیک قابل دسترس است، پس برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) نیز مفید است.
دروازه موضوع
دروازه موضوع تا حدودی شبیه به صفحه ویکی پدیا است. معمولا به هر موضوعی یک صفحه اختصاصی تعلق میگیرد که دارای ویژگی های زیر است:
- یک خلاصه/ مرور موضوع
- پیوند به منابع
- پیوندهای پویا به محتوای جدید در مورد موضوع
این قالب در صورتی مفید است که حجم قابل توجهی محتوا در مورد موضوع خاصی داشته باشید. کسانی که تازه با این موضوع آشنا شده اند، میتوانند به راحتی منابع همیشه سبزی که مشخص میکنید را پیدا کنند. همچنین کسانی که دانش بیشتری دارند میتوانند به سرعت، به محتوای جدیدتری که منتشر کردهاید هدایت شوند.
پایگاه داده محتوا
پایگاه داده محتوا روشی عالی برای تنظیم حجم وسیعی از اطلاعات است، که به راحتی بر اساس موضوعات، عوامل یا ویژگی های مختلف مرتب یا فیلتر میشوند. این نوع صفحه به کاربران این امکان را میدهد که بر روی چیزی که بیشتر به آن اهمیت میدهند تمرکز کنند.
برای مثال، اگر مدیر بازاریابی یک برند بزرگ هستید، ممکن است بخواهید همه افراد در بخش شما به تمام اطلاعات دسترسی داشته باشند. شاید معاون دیجیتال شما به اطلاعات شخصی مشتری نیاز داشته باشد یا یک استراتژیست به یک لوگو نیاز داشته باشد. آنها به راحتی میتوانند در یک پایگاه داده مانند سیستم مدیریت دارایی دیجیتال (DAM) به این اطلاعات دسترسی داشته باشند.
این قالب کانتنت هاب به کاربران این امکان را میدهد که حجم عظیمی از محتوا را فیلتر کنند و به سرعت دقیقا آنچه را که میخواهند پیدا کنند.
چرا به یک مرکز محتوا نیاز دارید؟
ایجاد یک مرکز محتوا نیازمند تلاش است، اما ارزش سرمایه گذاری را دارد. محتوای طولانی که روی حل مشکلات مخاطبان شما تمرکز دارد، از بابت آگاهی از برند، وفاداری به برند و جستجوی ارگانیک عالی است.
ما صنعت زیبایی و همچنین صنعت خدمات مالی را تجزیه و تحلیل کردیم که نتایج آن ها مشابه بود. ناشران آنلاین که کانتنت هاب ها و دسته های موضوعی ایجاد کردهاند، بر جستجوی ارگانیک مسلط شدهاند و از برند های معتبر میلیارد دلاری سبقت گرفتهاند.
افزایش ترافیک ارگانیک سایت
یک مرکز محتوا با چیدمان مناسب به شما این امکان را میدهد، ترافیک وب سایت بیشتری را از موتورهای جستجو دریافت کنید. دلایل متعددی برای این امر وجود دارد.
اولا یک مرکز به خوبی سازماندهی شده به دلیل ساختار چیدمانی که دارد، درک هدف سایت شما و زمینه موضوعاتی که پوشش میدهید را برای گوگل آسانتر میکند.
همچنین کانتنت هاب ها رتبه بندی کلمات کلیدی گسترده، ظرفیت بالا و رقابتی را آسان تر میکنند. زمانی که صفحات فرعی شروع به رتبه بندی برای کلمات کلیدی محدودتر میکنند، اعتبار صفحه خود را به صفحات اصلی پیوند داده شده منتقل میکنند. با افزایش اعتبار صفحه والد، آن را به صفحات فرعی منتقل میکند.
علاوه بر این، عملکرد گوگل به این صورت است که معتبرترین و مرتبط ترین محتوا را به جستجوگران ارائه دهد. یک مرکز محتوا به شما این امکان را میدهد تا موضوعات و موضوعات فرعی را پوشش دهید و تسلط، اعتبار و قابل اعتماد بودن خود را به گوگل نشان دهید.
در نهایت یک مرکز محتوا فاکتورهای سئوی خارج از صفحه مانند: بک لینک ها، نام تجاری و سیگنال های اجتماعی را افزایش میدهد. هر چه سیگنال های خارج از صفحه از منابع معتبر بیشتر باشد، رتبه بندی سایت بالاتر خواهد بود.
برند سازی و ایجاد رابطه
یک کانتنت هاب بازاریابی مکانی عالی برای نشان دادن جنبه های برند شما مانند تمایز، جایگاه، ویژگی ها، ارزش ها و غیره است. این را با تلاش های بازاریابی مقایسه کنید، که تقریبا فضا و فرصت زیادی برای متمایزسازی برند شما فراهم نمیکنند.
همین امر در مورد ایجاد روابط با مخاطبان هدف نیز صدق میکند. بسیاری از پیشنهادات بازاریابی یک پیشنهاد یکباره هستند- آنها یا علاقه مند هستند یا نیستند. از سوی دیگر یک مرکز محتوا برای کمک به مردم در حل مشکلات، پاسخ به سوالات و دستیابی بیشتر و غیره طراحی شده است. به همین دلیل افراد به صفحه شما باز میگردند و شما این امکان را خواهید داشت در مدت زمان طولانی تری روابط خود را توسعه دهید.
همچنین یک مرکز محتوا به شما در ایجاد اعتماد کمک میکند. وقتی اعتماد ایجاد میکنید رابطه را تقویت میکنید و احتمال اینکه در زمان مناسب از شما خرید کنند، بیشتر است.
رهبری فکری
یک کانتنت هاب حرفهای به شما این امکان را میدهد که تخصص و رهبری فکری خود را نشان دهید. وقتی بازدیدکنندگان مرکز محتوای عالی شما را میبینند، متوجه میشوند که شما دانش قابل توجهی دارید و منبع قابل اعتمادی هستید. همین باعث میشود که دوباره به شما رجوع کنند، چون میدانند محتوای شما برای آنها مفید خواهد بود.
مخاطبان از همذات پنداری با رهبران فکری لذت میبرند. به سارا بلیکی، ایلان ماسک، مری بارا و مارک بنیوف فکر کنید. اگر چه همه آنها رهبران تجاری هستند، اما رهبران فکری با طرفداران زیادی نیز هستند. ما انسان ها، به طور طبیعی جذب افراد میشویم و اغلب ترجیح میدهیم به جای شرکت با افراد ارتباط داشته باشیم. یک مرکز محتوا فرصت مناسبی برای ساختن ویژگی برند و تبدیل آن به یک برند جذاب است.
همه این ها منجر به بک لینک بیشتر، یادآوری برند بیشتر، اشتراک گذاری اجتماعی بیشتر، ترافیک بیشتر و کلیک های بیشتر میشوند.
تعامل مخاطب
اگر میخواهید برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه بندی کنید، تعامل مخاطب مفید خواهد بود. اگر گوگل ببیند بازدیدکنندگان روی صفحات مختلفی کلیک میکنند و با آن صفحات تعامل برقرار میکنند، به آن صفحات میگوید محتوای شما بسیار مرتبط است و با هدف جستجو مطابقت دارد.
یک کانون محتوا با ارائه محتوا به عنوان یک مجموعه مرتبط تعامل را افزایش میدهد. بازدیدکنندگان زمانی که تعداد زیادی گزینه “مرحله بعدی” در مقابل خود ببیند، تمایل بیشتری برای کلیک کردن روی صفحات مرتبط دارند.
به عنوان مثال اگر شخصی در صفحه اصلی مرکز محتوا قرار گیرد، احتمالا روی یکی از موضوعات ارائه شده کلیک میکند. از طرف دیگر، اگر در یک صفحه فهرست فرعی قرار بگیرند، احتمالا روی یک صفحه فرعی مربوطه کلیک خواهند کرد.
ایجاد مشتری بالقوه
یک مرکز محتوا به شما امکان جذب مخاطب هدفمند بیشتری را میدهد. داشتن هاب به شما کمک میکند، محتوای با ارزش و مرتبط را در هر مرحله ارائه دهید. با یک کانون محتوا، قادر خواهید بود به طور موثرتر و کاملتر مشتریان بالقوه را از اولین باری که از سایت شما بازدید میکنند تا زمانی که آماده خرید از شما هستند، پرورش دهید.
محتوای با کیفیت بالا تخصص شما را به نمایش میگذارد و باعث ایجاد اعتماد در مشتریان بالقوه میشود. در نتیجه احتمال اینکه اطلاعات تماس خود را در ازای دسترسی انحصاری به محتوا ارائه دهند، بیشتر است. این در فرآیند جذب مشتری به شما کمک میکند و به شما این امکان را میدهد روابط خود را با مخاطبان خود بیشتر توسعه دهید.
قدرت لینک
کانتنت هاب هایی که به خوبی شکل گرفتهاند اغلب تعداد قابل توجهی بک لینک تولید میکنند، که به نوبه خود عملکرد ارگانیک شما را تقویت میکنند. نکته کلیدی این است که مخاطبان خود را با محتوای با کیفیت در مورد موضوعاتی که به آن ها علاقه دارند جذب کنید.
به عنوان مثال، All Things Hair یک مرکز محتوا است که توسط Unilever تولید شده است. این همچنین یک لینک مگنت کامل است. این سایت در واقع صدها مقاله مفید، گالری های الهام بخش و آموزش های گام به گام از برندهای مراقبت از مو مانند: Dove، VO5، Toni&Guy و TRESemme را ارائه میدهد. All Things Hair یک منبع اخبار مو، مدل ها و ترندهای مو است، که هرچیزی در مورد مو در آن وجود دارد.
به نظر میرسد استراتژی محتوای وب سایت به طور کلی کارآمد است. در حال حاضر، این وب سایت از بیش از 970000 کلمه کلیدی ترافیک ارگانیک ایجاد میکند. تعداد زیاد کلمات کلیدی رتبه بندی شده تا حدی به دلیل بیش از 2200 وب سایتی است که به سایت لینک میدهند.
اشتراک گذاری های آنلاین و دسترسی گسترده
کانتنت هاب ها مراکز تعامل هستند. آنها محور تلاش های بازاریابی شما هستند و بهترین محتوای شما را جمع آوری میکنند. از آنجایی که آنها به جای صفحات محصول یا خدمات بر اساس محتوای طولانی ساخته شدهاند، توجه زیادی به خود جلب میکنند.
در مورد آن فکر کنید. خود شما بیشتر احتمال دارد که یک صفحه محصول، مثلا یک مقاله 500 کلمهای که سطح محصول را بررسی میکند را به اشتراک بگذارید ، یا یک راهنمای 5000 کلمهای که از هر زاویه محصول را بررسی میکند و به همه سوالات شما پاسخ میدهد؟
قطعا راهنما را انتخاب میکنید!
در یک تحقیق مشخص شد که یک محتوای بلند 4 برابر سهم آنلاین و 3.5 برابر بک لینک بیشتر، نسبت به محتوای کوتاه ایجاد میکند.
تجربه کاربری مثبت
تجربه کاربری (UX) برای گوگل اهمیت زیادی دارد. آنها می خواهند نتایج جستجویی را که مفید، مرتبط و لذت بخش هستند را افزایش دهند. این دقیقاً همان چیزی است که یک مرکز تجربه محتوا ارائه می دهد.
از آنجایی که محتوا کامل و منظم است، کاربران می توانند هر آنچه را که نیاز دارند نسبتاً سریع پیدا کنند. همچنین چون ساختار، سلسله مراتبی و به هم پیوسته است تجربه به طور طبیعی به بازدیدهای چند صفحه ای منجر می شود. اگر کاربران سایت شما را دوست داشته باشند، به نفع جستجوی ارگانیک شما خواهد بود.
چگونه یک مرکز محتوا بسازیم؟
در ادامه تعدادی از روش های ایجاد مرکز محتوا را توضیح خواهیم داد تا شما هم بتوانید یک کانتنت هاب بسازید.
طوفان فکری موضوعات برای صفحات مرکز محتوا
با طوفان فکری موضوعات مختلفی که در هاب گنجانده خواهند شد، شروع کنید. نکته کلیدی در اینجا این است که هر موضوع به اندازه کافی گسترده باشد که شامل چندین موضوع فرعی باشد، اما نه آنقدر گسترده باشد که شخص مجبور شود روی صفحات متعددی کلیک کند تا آنچه را که به دنبالش است بیابد. هدف، ایجاد ساختاری است که هر صفحه را به راحتی تنها با چند کلیک پیدا کنید.
استراتژی کانتنت هاب شما نیز باید با محصولات یا خدمات شما هماهنگ باشد. با این حال، خیلی روی فروش تاکید نداشته باشید. مرکز محتوای L’Oreal’s https://www.makeup.com/ تماماً در مورد محتوای آموزشی است تا به مخاطبان کمک کند آرایش خود را انجام دهند. مرکز محتوای https://www.lowes.com/diy-projects-and-ideas Lowe حاوی انواع مختلفی از محتوای مفید برای بهبود خانه است.
موضوعات فرعی مرتبط را دسته بندی کنید
پس از شناسایی موضوعات مختلفی که پوشش خواهید داد، باید موضوعات فرعی مختلف را ترسیم کنید. چند راه ساده برای انجام این کار عبارتند از:
- وارد کردن یک عنوان در ابزار جستجوی کلمات کلیدی مثل https://ahrefs.com/ و سپس مشاهده کلمات کلیدی و موضوعات مرتبط.
- یک موضوع را در گوگل تایپ کنید و سپس به جستجوها و سوالات مرتبط نگاه کنید.
- وارد کردن یک موضوع در https://answerthepublic.com/ و سپس تجزیه و تحلیل داده های مرتبطی که در اختیارتان قرار میدهد.
- بررسی داده های نظرسنجی مشتری
- موضوعاتی که مشتریان اغلب مطرح می کنند را برای درک بیشتر، با تیم های فروش و پشتیبانی بررسی کنید.
همانطور که در مورد موضوعات فرعی خود تحقیق می کنید، به مقدار جستجو برای هر یک توجه کنید. اگر مقدار جستجو به اندازه کافی زیاد نیست، می توانید آن را با موضوعات فرعی دیگر ترکیب کنید. از طرف دیگر، اگر مقدار و پیچیدگی آن خیلی زیاد است، احتمالاً باید خودش موضوع باشد نه یک موضوع فرعی.
ایجاد و طراحی هاب برای تجربه کاربری برتر
همانطور که اشاره کردیم، وقتی صحبت از وب سایت مرکز محتوا می شود، تجربه کاربری یک موضوع کلیدی است. برای اینکه واقعاً به بازدیدکنندگان سایت خود کمک کنید، هاب شما باید هم طراحی و هم ساختاری داشته باشد که درک آن آسان باشد، به راحتی قابل پیمایش باشد، و افراد بتوانند دقیقاً آنچه را که به دنبال آن هستند تنها با چند کلیک پیدا کنند.
ممکن است استفاده از نرم افزار نقشه برداری ذهنی برای تجسم نحوه ارتباط همه صفحات با یکدیگر به شما کمک کند.
ابزارهای تکنولوژیک بازاریابی محتوای خود را انتخاب کنید
بخشهای متغیر بسیاری در تولید، انتشار و تبلیغ کانتنت هاب دیجیتال شما نقش دارند. خوشبختانه، پلتفرم های فناوری مختلفی وجود دارند که می توانند مدیریت هر مرحله را آسان تر کنند.
یک ابزار مدیریت پروژه مانند https://welcomesoftware.com/ یا https://coschedule.com/ به شما کمک می کنند تا همه چیز را از ایجاد تا انتشار تا تبلیغ به آرامی در حالت اقدام نگه دارید.
پلتفرم های بازاریابی محتوا مانند https://contently.com/ و https://www.skyword.com/ تولید محتوای با ارزش را امکان پذیر می کنند حتی اگر تیم داخلی نداشته باشید.
سیستمهای مدیریت محتوا (CMS) مانند https://www.nuxeo.com/ و https://www.contentful.com/ به شما این امکان را میدهند محتوایی را که ایجاد میکنید منتشر و سازماندهی کنید به گونهای که هم کاربران و هم گوگل را خوشنود کنید.
https://www.grammarly.com/ به شما کمک می کند تا نوشتار خود را تصحیح و از نظر گرامری بررسی کنید. این نرم افزار اشتباهات تایپی، مشکلات ساختار جمله و موارد دیگر را شناسایی و ثبت می کند. برنامه http://www.hemingwayapp.com/ کمک می کند تا متن خود را بررسی کنید، جملات طولانی، پیچیده و خطاهای رایج مشخص شود.
علاوه بر ابزارهای مدیریت پروژه، نرم افزار مدیریت پروژه، https://findstack.com/the-best-ai-writing-software/ ، نرم افزار SEO و بسیاری موارد دیگر نیز وجود دارند.
انواع محتوای خود را تعیین کنید.
مرحله بعدی این است، که انواع مختلف محتواهایی که ممکن است در یک کانتنت جهانی قرار دهید را تعیین کنید.
فرمت هایی را که در هر مرحله از فرآیند خرید و در هر جستجو برای مشتریان جذاب است را در نظر بگیرید. آیا آنها مقالات طولانی، ابزارهای تعاملی یا محتوای بصری را ترجیح می دهند؟
- پست های وبلاگ
- سوالات متداول
- کاغذهای سفید
- راهنمای مقایسه
- ویدیوهای توضیح دهنده
- وبینارها
- مطالعات موردی
- پادکست ها
- دوره های آموزشی
- ابزارها
اجرای لینک داخلی
هنگام تولید هر قسمت از محتوا، مطمئن شوید که محتوای شما شامل لینک های داخلی مرتبط با محتوای دیگر است. هر مقاله حداقل باید به یک صفحه موضوع فرعی لینک داشته باشد و بالعکس. علاوه بر این به دنبال پیوندهای داخلی دیگر باشید، به ویژه با سایر موضوعات فرعی مرتبط باشند. فقط مطمئن شوید که هر پیوند داخلی واقعاً مرتبط است تا به عنوان هرزنامه تلقی نشود.
رویدادهای تبدیل و کال تو اکشن (CTA) را اضافه کنید.
هر قسمت از محتوا باید یک رویداد تبدیل یا کال تو اکشن داشته باشد. محل مناسب آن جایی است، که آن محتوا در مسیر مشتری قرار میگیرد.
به عنوان مثال، کال تو اکشن ابتدای مسیر مشتری ممکن است، دریافت ایمیل باشد. در میانه مسیر این قسمت ممکن است شامل یک دعوت نامه برای ثبت نام در یک وبینار باشد. همچنین در پایان مسیر مشتری امکان دارد از او درخواست شود نسخه آزمایشی را امتحان کند و یا با شرکت تماس برقرار کند.
توسعه راهبردی
هنگامی که کانتنت هاب خود را ساختید، کار شما تمام نشده است. علاوه بر پر کردن مداوم هاب با محتوای با کیفیت بالا، باید آن را از طریق توسعه استراتژیک تبلیغ کنید. اغلب اوقات، برندها در توسعه محتوا بسیار ضعیف عمل میکنند. شما باید آن را به یک گام مهم در مسیرتان تبدیل کنید و زمان و منابعی که نیاز است را به آن اختصاص دهید.
- تبلیغ در شبکه های اجتماعی خودتان
- همکاری با اینفلوئنسرها برای تبلیغ محتوا
- بازاریابی مشترک با شرکای شرکتی
- تشویق کارمندان برای به اشتراک گذاری محتوا در حساب های اجتماعی خودشان
- انجام کمپین های رسانه ای پولی یا بازاریابی مجدد
- بازاریابی ایمیلی
- و غیره.
وقتی که محتوای خود را توسعه میدهید، هم کوتاه مدت و هم بلند مدت فکر کنید. استراتژیهایی مانند تبلیغات پولی میتوانند راهی مؤثر برای قرار دادن سریع مرکز محتوای شما در مقابل چشمان زیاد و ایجاد اشتراک گذاری های اجتماعی باشند. استراتژیهای کندتر و طولانی مدت مانند لینکسازی به افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک در طولانی مدت کمک میکنند.
نتایج را اندازه گیری کنید و عملکرد مرکز محتوا را بهینه کنید
مرحله نهایی در این فرآیند اندازه گیری نتایج و سپس بهینه سازی هاب برای عملکرد بهتر است. برخی از معیارهای سئو که استفاده میشوند عبارتند از:
- دامنه های ارجاع دهنده جدید که به قسمت های کانتنت هاب شما اشاره می کنند
- بازخوردها (از طریق کنسول جستجوی گوگل)
- نرخ کلیک (CTR) (از طریق کنسول جستجوی گوگل)
- رتبه بندی کلمات کلیدی
- ترافیک ارگانیک
- بازدیدهای ویدیویی
- تبدیل های ارگانیک
- تعداد بازدید ارگانیک صفحات
جهت بهینه سازی هاب خود برای عملکرد بهتر، بر اساس داده ها به درستی عمل کنید. به عنوان مثال، اگر نرخ کلیک برای یک صفحه کم است، سعی کنید عنوان و توضیحات متا را بهبود ببخشید تا قابل کلیک تر باشد.
3 نمونه کانتنت هاب حرفهای
گاهی اوقات بهترین راه بالا رفتن از کوه این است که شاهد انجام آن توسط شخص دیگری باشید. به همین دلیل در ادامه چند نمونه از بهترین بازاریابی های محتوا توسط برندهای معروف را برای الگو گرفتن به شما معرفی میکنیم.
کانتنت هاب Red Bull
یکی از بهترین نمونه های مرکز محتوا توسط ردبول ارائه شده است. اما دلیل این منحصر به فرد بودن چیست؟ چون وب سایت اصلی آنها مرکز محتوا است.
به محض ورود به صفحه اصلی آنها، رویدادها، داستان ها، ویدیوها، ابتکارات خیریه محور و موارد دیگر به شما ارائه می شوند. محتوای مجله ردبولتن نیز با بقیه ترکیب شده است.
علاوه بر این فرمت های محتوا، همه چیز را می توان بر اساس موضوع فیلتر کرد. اگر اهل اسکیت بورد هستید، فیلتری برای آن وجود دارد. اسکیت بورد کار شما نیست؟ پس دوچرخه سواری، موتور کراس، موسیقی، ویک بورد یا سایر فعالیت های تحریک کننده آدرنالین چطور؟
به گفته SimilarWeb، این سایت ماهانه بیش از 7 میلیون بازدید کننده را جذب می کند. همچنین برای کمک به افزایش عملکرد جستجوی ارگانیک ردبول، بیش از 78100 وب سایت لینک هایی را به محتوای Red Bull نمایش می دهند. این به ترافیک ارگانیک از بیش از 3 میلیون کلمه کلیدی تبدیل شده است.
کانتنت هاب Lowe’s DIY Projects and Ideas
یکی دیگر از نمونههای استثنایی مرکز محتوا، Lowe’s DIY Projects and Ideas است. این کانون محتوا مملو از مقالات نحوه کار، راهنماهای خرید، محتواهای آموزشی ، و کتابخانهای از محاسبه گرها، فیلمها و ابزارها است.
به دنبال بازسازی آشپزخانه خود هستید؟ Lowe’s به شما کمک میکند. مرکز محتوای آنها 51 مقاله «چگونگی» مرتبط، 22 راهنمای خرید، 23 صفحه ایده و الگو و طیف وسیعی از محاسبه کنندهها را ارائه میدهد. اما این ها فقط برای آشپزخانه بود. این مرکز محتوا در 41 حوزه موضوعی دیگر از حمام گرفته تا عایق کاری و سقف به همان اندازه قوی است.
این مرکز محتوا برای کمک به افزایش عملکرد جستجوی ارگانیک Lowe، بیش از 22700 بک لینک از بیش از 3600 وب سایت ایجاد کرده است.
برند های نرم افزار و فناوری
فضاهای نرم افزاری و فناوری نمونه های بیشتری از کانتنت هاب های عالی را ارائه می دهند. آنها دارای تنوع و تمایز زیادی هستند، اما همه آنها تمایل دارند که فرمت های محتوای خود را فراتر از پست ها و مقاله های صرف متنوع کنند.
به عنوان مثال، https://magento.com/resources شامل 21 موضوع است! آنها همچنین فرمت های زیادی از جمله گزارش های تحلیلی، مقالات، کتاب های الکترونیکی، راهنماها، صفحات اطلاعاتی، اینفوگرافیک ها، ویدیوها و وبینارها را ارائه می دهند. در نتیجه، Magento’s library از بیش از 9000 کلمه کلیدی ترافیک ایجاد کرده و از بیش از 1300 وب سایت دیگر بک لینک جذب کرده است.
نمونه دیگر سازنده پایگاه داده، Airtable است. رویکرد منحصر به فرد آنها استفاده زیاد از قالب ها را تبدیل به بخشی از پیمایش اصلی سایت کرده است.
Airtable Templates دارای 22 دسته موضوعی است که شامل بیش از 200 قالب می باشد. مکمل آن، Airtable Universe با قالب های ساخته شده توسط جامعه، استفاده از پایگاه داده را آسان می کند. به عنوان مثال اگر روی زیر بخش سلامت و بهبود کلیک کنید، 177 قالب پایگاه داده را پیدا میکنید.
مزیت های مرکز محتوا
فرقی نمیکند که بخواهید یک محتوای مدل هاب و گفتار داشته باشید و یا وب سایت خود را تبدیل به یک پورتال محتوا مانند Red Bull کنید، یا هر فرم دیگری از مرکز محتوا را انتخاب کنید. در هر صورت با یک چیدمان درست محتوا، میتوانید رضایت هم بازدیدکنندگان وب سایت و هم گوگل را جلب کنید.
یک مرکز محتوا به شما کمک می کند تا تخصص خود را با مشتریان به اشتراک بگذارید، برند خود را تقویت کرده و رابطه عمیق تری با مخاطبان خود ایجاد کنید.
از منظر سئو، یک مرکز محتوا به شما کمک میکند محتوای خود را به روشی بسیار ساختار یافته ارائه دهید تا Google بتواند حوزههای تخصص و تسلط شما را راحتتر تشخیص دهد. همچنین Google را قادر میسازد تا حوزههای موضوعی را که پوشش میدهید، همراه با ارتباط همه محتوای پشتیبانیکننده را به وضوح درک کند. علاوه بر این، به دلیل ماهیت آن، یک مرکز محتوا به طور طبیعی بک لینک ها را جذب می کند و به افزایش نتایج جستجوی ارگانیک شما کمک می کند.
سوالات متداول مرکز محتوا
مرکز محتوا چیست؟
یک مرکز محتوا یک مقصد آنلاین متمرکز است که حاوی محتوای انتخاب شده پیرامون یک موضوع خاص است.
هاب محتوا چه مزایایی دارد؟
ایجاد یک مرکز محتوا مزایای قابل توجهی در سئو دارد، از جمله بک لینک بیشتر، ترافیک جستجو همراه با افزایش اعتبار و یک برند قوی تر.
آیا کانتنت هاب بر سئو تاثیر دارد؟
کانتنت هاب ها میتوانند به طور موثری وب سایت شما را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنند. به دلیل اینکه مرکزهای محتوا دارای محتوای مرتبط، منحصر به فرد، آموزنده و با کیفیت هستند، به راحتی توسط موتور های جستجو مانند گوگل تشخیص داده میشوند.
آیا یک مرکز محتوا همان وبلاگ است؟
خیر مرکز محتوا همان وبلاگ نیست. وبلاگ و مرکز محتوا از نظر تنوع مطالب، نحوه چیدمان مطالب و استراتژی کاملا با یکدیگر متفاوت هستند.
فرمت محتوا در یک کانتنت هاب به چه صورت باید باشد؟
فرمت های محتوا در یک مرکز محتوا میتوانند به صورت های مختلف از جمله: مقالات، تصاویر، ویدئو، صدا و ابزار در مورد یک موضوع ارائه شوند.
منبع:
بدون دیدگاه