کلید واژه چیست و چرایی اهمیت کلمه کلیدی در سئو

در این قسمت به بررسی کلید واژه ( keywords ) که یکی از مهم ترین بخش های آموزش سئو SEO است می‌ پردازیم. به طور کلی کلمات کلیدی، موضوعات و عناوینی هستند که محتوای سایت را تعریف می‌کنند. از دیدگاه SEO آن‌ها کلماتی هستند که کاربر جست‌و‌جو کننده را وارد موتور های جست‌و‌جو می‌ کند . به عنوان یک مالک وب سایت و یا پشتیبان محتوا ،  به کلید واژه‌های مناسبی احتیاج دارید که در بین نتایج جست‌وجو شده شانس مطالعه مطالبتان بیشتر باشد.

یافتن کلیدواژه مناسب یکی از اصلی ترین قدم های سئوی داخلی و سئو محتوا است.

وب‌سایتی بهینه است که زبان آن با زبان کاربر هم‌خوانی داشته باشد . این به سایت شما کمک می‌کند که کاربران سایتتان را به راحتی پیدا کنید ، به همین دلیل است که توسعه دادن لیست کلید واژه‌های سایت اولین و مهمترین قدم در بهینه‌ سازی موتور های جست‌و‌جو می‌ باشد .

کلیدواژه (کلمه کلیدی) چیست؟

قبل از شروع کار، لازم است بدانیم که اصلا کلمه کلیدی به چه معناست. اگر بخواهیم از دید موتور های جستجو به این قضیه نگاه کنیم، در واقع کلمه کلیدی می شود همان عبارتی که کاربران به موتور جستجو می دهند تا به ساده ترین شکل ممکن، هدف و محتوای مد نظر خود را به موتور جستجو بفهمانند. تفاوتی نمی کند که چه نقشی در سایت دارید زیرا در هر حالت لازم است که کلمه کلیدی محتوای شما به کلیت محتوا مربوط باشد و بیانگر موضوع اصلی آن صفحه باشد تا مخاطب بتواند صفحه شما را پیدا کند و به آن مراجعه کند.

چرا کلید واژه‌ها برای ما مهم هستند؟

کلمه کلیدی رکن اساسی معقول نگه داشتن کلمه جست‌و‌جو شده با محتوایی که برای رفع نیاز آن‌ها آماده کرده‌اید هستند . برای محتوایی که رتبه خوبی بگیرد و کاربران را به دیدن سایت سوق دهد ؛  نیازمند این هستید که بدانید آن‌ها دقیقا چه مطلبی احتیاج دارند . به طور مثال زبانی که استفاده می‌کنند و یا نوع محتوایی که جست‌و‌جو می‌کنند . برای انتخاب کردن کلمات کلیدی ( keywords ) بسیار مهم است که وقت و فکر کافی برای پیدا کردن کلید واژه ( keywords ) مناسب بگذارید . 

این کار را می‌توانید با گفت و گو کردن با مشتری‌هایتان انجام دهید و تحقیقات کلمه کلیدی خودتان را با ابزارهایی مانند keyword explorer انجام دهید. برای انتخاب کلیدواژه‌ها می‌بایست ابتدا ماهیت اصلی سایت خود را بدانید ، در واقع برای چه اهدافی این سایت را درست کرده اید . ابتدا باید تمام دسته بندی های اصلی سایتتان را در یک فایل ذخیره نمایید.

یکی دیگر از مزایای مورد اهمیت کلمات کلیدی، کمک گسترده ی آن به بازاریابی می باشد. اگر قصد دارید تا مبلغی را صرف تبلیغات وبسایتتان بکنید، این امکان را دارید که به کمک تبلیغات کلیکی ارائه شده توسط گوگل ادز، روی کلمات کلیدی مد نظرتان متمرکز شوید. در واقع این افراد مبلغی را به گوگل پرداخت می کنند تا کلمات کلیدی مد نظرشان، در صفحه اول نتایج دیده شود.

از طریق این فرم با استفاده از ابزار google trends و google adwords می‌ توانیم آمار بازدید آن کلیدواژه را به دست بیاوریم که در مقالات بعدی به طور تکمیلی به آن می‌پردازیم.

همچنین ابزار های دیگری نیز وجود دارند که در مقالات آینده به آن‌ ها می‌پردازیم. پس قبل از هر اقدامی برای راه اندازی سایت خود ابتدا دسته بندی‌ های سایت خود را روی کاغذ بنویسید و ماهیت سایتتان را مشخص کنید و سپس به بررسی این دسته بندی‌ ها بپردازید و در نهایت 15 کلمه کلیدی را برای سایتتان تعیین کرده و شروع به اقدامات دیگر کنید.

استفاده بدون برنامه از کلمات کلیدی در صفحه کار جالبی نبوده و  هدف از تهیه محتوا، ایجاد آن برای افراد واقعی با یک هدف مشخص می باشد.

چرا باید یک کلمه کلیدی انتخاب کنیم؟

در کسب و کار های آنلاین، راهی هستند تا شما رو مقابل رقبایتان قرار دهند و شما را پیروز میدان کنند. اگر به وبسایت هایی که در آنها، کلمات کلیدی آن دارای رتبه باشد نگاه کنید، می توانید به برتری های آن وبسایت نسبت به رقبای آن پی ببرید. در انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای محتوای خود، هرگز نباید به سمت کلمه ای کلیدی بروید که اصلا جستجو نمی شود و باید بتوانید کلمه کلیدی با ارزش را ارزیابی کنید و توسط معیار ها خود، کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کنید.

معیارهای انتخاب کلمات کلیدی

برای انتها کلمه کلیدی مناسب برای محتوا و صفحات وبسایت، معیار های مهمی وجود دارد که رعایت آنها به تاثیرگذاری کلمه کلیدی کمک شایانی می کند:

مقدار جستجو:

این معیار بیانگر دفعات جستجوی یک کلیدواژه در گوگل می باشد که به کمک آن می توانید تا حدودی مقدار محبوبیت این کلیدواژه را بسنجید.

رقابت:

اهمیتی ندار که کلمه کلیدی شما چند بار جستجو می شود، به هر حال نباید توجهت خود را از رقبا بردارید.

قیمت (هزینه به ازاری هر کلیک):

اگر قصد تبلیغات دارید، لازم به ذکر است که تبلیغ هر کلمه قیمتی دارد. با هر جستجو کلمه کلیدی و کلیک بر آن توسط کاربران سایت، تبلیغ کننده ملزم به پرداخت هزینه ی آن کلیک می باشد.

تعداد کلمه:

این معیار در واقع بیانگر تعداد کلمات کلیدی موجود در یک متن می باشد. بدین معنا که هر چه قدر کلمات موجود در کلمه کلیدی بیشتر باشد، احتمال اینکه کلمه کلیدی شما، رتبه ای را دریافت کند بالا می رود.

هدف:

هدف کلمه کلیدی به شما می‌گوید که کاربر چه هدفی از این جستجو دارد. به عنوان مثال، به ما می‌گوید هدف کاربر از این جستجو، خرید کردن است یا صرفاً گردآوری اطلاعات. آن‌ها می‌خواهند خرید کنند یا صرفاً می‌خواهند محصولات را تماشا کنند.

این معیار به شما می گوید که هدف کاربر از جستجو کردن این کلمه کلیدی چه بوده است. برای مثال هدف آنها این بوده که خریدی انجام دهند یا فقط قصد بررسی محصول را دارند.

نحوه استفاده مناسب از کلمات کلیدی در صفحه:

خیلی مهم است که به صورت برنامه ریزی شده و هدفمند از کلمه کلیدی در صفحه استفاده کنیم. دلیل آن هم این است که محتوایی که می سازیم، مخاطبی واقعی دارد و قصد فقط نشان دادن آن کلمه به ربات های گوگل نیست.

برای استفاده سودمند از کلمات کلیدی، لازم است تا قوانینی که برای نحوه استفاده ی آنها وجود را رعایت کنید. برای مثال کلمه های کلیدی باید در مکان مناسبی از صفحه قرار بگیرد تا اثر خود را بر روی کاربران و ربات های گوگل بگذارد. جا هایی مانند عوان و بدنه اصلی صفحه.

باید توجه داشت که هدف اصلی استفاده از کلمات کلیدی افزایش مقدار کلیک ها بخاطر عنوان های فریب دهنده نیست، زیرا کاربر بعد از مراجعه به صفحه و مشاهده ناسازگاری موجود میان محتوا و کلمه کلیدی، به سرعت از صفحه خارج می شود و این اقدام او مسلما موجب افزایش چشم گیر نرخ پرش (bounce rate) وبسایت می شود که به همین سبب، شما قادر به استفاده اصلی این کلمات کلیدی نخواهید بود.

شما این امکان را دارید تا کلمات کلیدی خود را در URL صفحه، تگ اچ1، متاتگ دیسکریپشن(description) و همچنین تگ Alt تصویر های صفحه نیز مورد استفاده قرار دهید.

اگر شما در این بخش ها از کلمات کلیدی خود استفاده کنید، به احتمال خیلی زیاد در صفحه نخست نتایج گوگل قرار خواهید گرفت. انجام دادن این کار ها، همانطور که کمک شایانی به دیده شدن صفحه می کند، اجباری هم می باشند، زیرا اگر در این قسمت ها به مشکل بخورید، در بخش های جلوتر سئو وبسایت خود شکست خواهید خورد.

کلمه کلیدی دم بلند چیست؟

کلمات کلیدی ممکن است تنها متشکل از یک واژه نباشند و حاصل ترکیب چندین کلمه باشند. به این نوع از کلمات کلیدی که دارای چندین کلمه می باشند، کلمات کلیدی طولانی می نامیم.

 دلیل استفاده از کلمه کلیدی طولانی چیست و چه برتری هایی نسبت به کلمات کلیدی دارای یک کلمه دارد؟

کلمه کلیدی هایی که تنها یک کلمه دارند مقدار جستجوی بالایی را دارا هستند و به خاطر این ویژگی، درصد زیادی از افراد آنها را مناسب می دانند. اما لازم به ذکر است این حجم گسترده ی جستجو ها، تشکیل دهنده یک رقابت نیز خواهد شد. غیر از این بحث که این کلمات کلیدی سازنده ی رقابتی سخت می باشند، معمولا منظور واضحی ندارند و تشخیص موضوع مد نظر کاربر را دشوار برای مثال، زمانی که شخصی واژه ی “فرانسه” را جستجو می کند، شما اطلاعی ندارید که این کاربر قصد سفر به آنجا را دارد یا صرفا دنبال کسب اطلاعاتی درباره ی آن می باشد.

ولی کلمات کلیدی طولانی دارای مقصودی معین می باشند. به عنوان نمونه، کلمه کلیدی بلندی مانند “سفر 7 روزه ی هوایی به پایتخت کشور فرانسه” یا “تعداد قهرمانی های تیم ملی فرانسه در جام جهانی” دو موضوع کاملا نا مرتبط و در عین حال واضخ می باشند. کلمات کلیدی طولانی دارای رقبای کمتری نسبت کلمات کلیدی تک واژه دارند و به همین سبب موجب دیده شدن بیشتر صفحه توسط موتور های جستجو می شوند.

به طور کلی این نوع از کلمات کلیدی موجب تمایز وبسایت شما نسبت به رقبا و همچنین سهولت رسیدن کاربر به هدفش از جستجو می شود.

پیگیری عملکرد کلمات کلیدی

با فهمیدن روش انتخاب کلمه کلیدی مطلوب و بارگزاری آن در صفحه، وارد مرحله ی تازه و مهمی می شوید. پس از گذاشتن کلمات کلیدی، لازم است که عملکرد آن ها را پیگیری کرده و با کمک ابزار هایی مانند وبسایت nightwatch.io از نحوه عملکرد کلمات کلیدی خود بازخورد هفتگی تغییراتی که پیش آمده را بررسی کنید تا بدین سبب از اثری که این کلمات بر روی تغییر صفحه می گذارند مطلع شوید.

با توجه به سرعت قرارگیری محتوا های به روز، پیشنهاد می شود تا تغییراتی که بر روی صفحه ایجاد می شود را به صورت مستمر و هفتگی پیگیری نمایید و رتبه ای که کلمه های شما دریافت کردند را بررسی کنید.

با پیگیری مستمر عملکرد کلمات کلیدی وبسایتتان، این امکان را دارید از رقبا را از پیش بر دارید و ترافیک وبسایت خود را بیشتر کنید.

استفاده از کلمات کلیدی در شکل دادن به استراتژی تولید محتوا

شاید برای شما هم پیش بیاید که با مقصود تولید محتوایی برای یک کلمه کلیدی تعیین شده، محتوایی را بسازید که در گذشته از کلمه کلیدی آن استفاده کرده اید. برای پیشگیری از این اتفاق باید پیش از هر کاری، لیستی حاوی کلیدواژه های مد نظرتان را تهیه کنید و برای هر کدام از آنها، محتوای مناسب خودش را تولید کنید. این لیست در مسیر تولید محتوا به شما کمک شایانی خواهد و حتی موجب می شود که مورد هایی که فراموش شده اند نیز برای شما معین شود.